Cuestionarios

SEPARATA SOBRE FOCUS GROUP

LIMA – PERÚ
INDICE

I. INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………...

CAPÍTULO I: Focus Group
1. Antecedentes del Focus Group……………………………………..… 2
2. ¿Qué es un Focus Group? …………………………………………………… 2-8
1. Elementos del Focus Group
1.2.2. Importancia
1.2.3 Utilización
1.3 Situaciones Especiales en laRealización del Focus Group………….…… 8-10
1.4 Ventajas y Desventajas………………………………………………..… 10-11
1.5 Reglas del Focus Group………………………………………………..… 11-12
1.6 Variantes del Focus Group………………………………………………..12-13
1.7 Resultados e Informes del Focus Group .................................................... 13
1.8 Parámetros para el desarrollo de gruposfocales………………………... 14-15
1.9 Propósito del Focus Group ……………………………………………. 15-16
1.10 Dinámica del Focus Group…………………………………………… 16-18
1.10.1Establecer un Cronograma
1.10.2 ¿Quiénes Serán Invitados?
1.10.3 Desarrollar Un Guión De Desarrollo Del Trabajo De Taller.
1.11 Interpretación de los Acuerdos y el Informe Final……………………… 18- 19
1.12 Redacción del Informe del trabajo de FocusGroup………………………. 19
1.13 Traducir los Acuerdos en Aportes para la Investigación………………… 19- 20
1.14 Diseño de la Guía de Temática-Preguntas……………………………… 20-21

CAPÍTULO II: CASO PRACTICO DE FOCUS GROUP

2.1 Estudio: Menús de Comida Rápida: Evaluación Cualitativa y Veracidad de sus Promesas Publicitarias (mayo 2003)…………………………………………………22-27

II.CONCLUSIONES………………………………………………………................ 28
III. RECOMENDACIONES………………………………………………………....... 29
IV. FUENTES DE INFORMACIÓN…………………………………………………. 30-31
V. ANEXOS………………………………………………………............................. 32-34

INTRODUCCIÓN

En la actualidad se cuentan con diferentes técnicas para realizar una investigación de tipo exploratorio bajo la metodología cualitativa, el presente informe le da a conocer losfactores relevantes e importantes de uno de ellos el Focus Group llamado a su vez con diferentes términos.

Es por esta razón que hemos decidido en esta oportunidad brindarle un manual con los aspectos generales así como la utilización importancia, ventajas y desventajas entre otros aspectos para que usted pueda utilizar de forma rápida y fácil esta técnica. Como bien sabemos las entrevistasen grupo son dirigidas por moderadores experimentados que trabajan siguiendo un esquema de temas de discusión, no hay una definición precisa de una entrevista en grupo, pues el término describe un procedimiento general, no una técnica especifica, aunque las entrevistas en grupo pueden hacerse sobre prácticamente cualquier tema, una proporción grande de ellas se concentran en dos áreas: ProductosNuevos y Publicidad.

En el mundo del marketing, las sesiones de grupo son una herramienta muy importante para recibir retroalimentación de diversos temas concernientes a la mezcla de marketing, en particular se utiliza para detectar deseos y necesidades en cuanto a empaque, nombres de marcas o test de conceptos. Esta herramienta da información invaluable acerca del potencial de un conceptoy/o producto en el mercado.

Una entrevista en grupo es una oportunidad única de experimentar "el mercado" directamente. La mayoría de los estudios de investigación de mercado reduce las personas en números y porcentajes en un informe; pero en una entrevista en grupo las personas están allí en cuerpo y alma, las sesiones de grupo también se pueden utilizar para generar ideas durante unasesión de lluvias de ideas con un grupo.

Por ultimo lo que buscamos es brindarle a usted una herramienta útil en la medida que te permitirá demostrar el dominio de los conocimientos de esta técnica.

CAPÍTULO I: Focus Group

1. Antecedentes del Focus Group

Los antecedentes históricos del Focus Group viene desde la segunda guerra mundial ya...