Cuetara plan de marketing
Páginas: 3 (718 palabras)
Publicado: 13 de diciembre de 2010
INTRODUCCIÓN
En
1929 se fundó la empresa en México.
Cuétara llega a España en 1955 Una de las empresas líderes distinguiéndose por su tecnología, producción, gama de productos,distribución y su sabor, como clave de su gran éxito.
De Sos a Nutrexpa Nutrexpa compra su división de galletas por un importe de 215 millones de € en 2008. La adquisición de Cuétara le entrar en lacategoría de galletas y posicionarse como líder del segmento de desayuno en la Península Ibérica.
MERCADO TOTAL DE GALLETAS
Mercado español en galletas (toneladas)
80000 70000 60000 500002006 40000
30000 20000 10000 0 Especialidades Integrales y dietéticas Desayuno diferenciado Desayuno básico Surtido 2007 2008 2009
EVOLUCIÓN DEL MERCADO GLOBAL DE GALLETAS EN ESPAÑA
40,00 35,0030,00
Tipo maria
Sandwich
25,00
Cubiertas Tostadas
20,00
Relieve Surtidos
15,00
Bizcochos Saladas
10,00
Barquillos
5,00
2005 2006 2007 2008 2009
VOLUMEN DE VENTASY EVOLUCIÓN
Cuota de mercado(II)
45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 2005 2006 2007 2008 2009 PANRICO MDD NUTREXPA GULLON UNILEVER SIRO ARLUI KRAF OTROS
EVOLUCIÓN EN CIFRAS
VENTAS 140 135 130 125120 115 2005 2006 2007 2008 2009
Análisis D FO A
DAFO
FORTALEZAS
-Empresa líder -Experiencia -Al alcance de toda la población -Buena imagen en los consumidores -Calidad del producto -Grandescampañas de publicidad -Acceso a las economías de escala -Habilidades para la innovación -Productos diferenciados y con valor en el mercado
DEBILIDADES
-Precio relativamente alto
DAFOOPORTUNIDADES
-Buscar nuevos públicos objetivos
AMENAZAS
-Entrada de nuevos competidores con costes más bajos -Fortalecimiento de las marcas de distribuidor -Incremento en las ventas de productossustitutivos
-Crecimiento lento del mercado
OBJETIVOS
OBJETIVOS
Mensaje:
Las galletas de CUETARA son ideales para
mantener la línea y además cuidan de tu salud
TARGET
Hombres y...
En
1929 se fundó la empresa en México.
Cuétara llega a España en 1955 Una de las empresas líderes distinguiéndose por su tecnología, producción, gama de productos,distribución y su sabor, como clave de su gran éxito.
De Sos a Nutrexpa Nutrexpa compra su división de galletas por un importe de 215 millones de € en 2008. La adquisición de Cuétara le entrar en lacategoría de galletas y posicionarse como líder del segmento de desayuno en la Península Ibérica.
MERCADO TOTAL DE GALLETAS
Mercado español en galletas (toneladas)
80000 70000 60000 500002006 40000
30000 20000 10000 0 Especialidades Integrales y dietéticas Desayuno diferenciado Desayuno básico Surtido 2007 2008 2009
EVOLUCIÓN DEL MERCADO GLOBAL DE GALLETAS EN ESPAÑA
40,00 35,0030,00
Tipo maria
Sandwich
25,00
Cubiertas Tostadas
20,00
Relieve Surtidos
15,00
Bizcochos Saladas
10,00
Barquillos
5,00
2005 2006 2007 2008 2009
VOLUMEN DE VENTASY EVOLUCIÓN
Cuota de mercado(II)
45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 2005 2006 2007 2008 2009 PANRICO MDD NUTREXPA GULLON UNILEVER SIRO ARLUI KRAF OTROS
EVOLUCIÓN EN CIFRAS
VENTAS 140 135 130 125120 115 2005 2006 2007 2008 2009
Análisis D FO A
DAFO
FORTALEZAS
-Empresa líder -Experiencia -Al alcance de toda la población -Buena imagen en los consumidores -Calidad del producto -Grandescampañas de publicidad -Acceso a las economías de escala -Habilidades para la innovación -Productos diferenciados y con valor en el mercado
DEBILIDADES
-Precio relativamente alto
DAFOOPORTUNIDADES
-Buscar nuevos públicos objetivos
AMENAZAS
-Entrada de nuevos competidores con costes más bajos -Fortalecimiento de las marcas de distribuidor -Incremento en las ventas de productossustitutivos
-Crecimiento lento del mercado
OBJETIVOS
OBJETIVOS
Mensaje:
Las galletas de CUETARA son ideales para
mantener la línea y además cuidan de tu salud
TARGET
Hombres y...
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