CULONGO

Como se verá más adelante, mucho de lo que Kotler (1997) propone ha sido planteado con anterioridad por importantes autores. Sin embargo, se puede empezar estas secciones con algunas de suspropuestas que dan una idea general acerca de la moda. Para empezar Kotler (1997) sugiere tres diferentes tipos de modas: los .tilos, las modas propiamente dichas y los gadgets o "fads". El estilo es unaexpresión distinta nacida en un dominio particular. Existen .filos de muebles (Louis-Philippe, Imperio, Louis XV), de música (clásico, jazz, rock), de arte (figurativo, impresionista, abstracto). Estoestilos pueden permanecer por décadas y aún por siglos, aunque pueden pasar por periodos de decadencia para luego volverse a imponer. El ciclo de vida de los estilos, por lo tanto, fluctúaconstantemente.
La moda es el estilo dominante en un momento dado. Al principio una moda tiene un carácter distintivo y por ello interesa a ciertos consumidores líderes. Los productos relativos a la mala estándistribuidos en pocas cantidad., a veces a la medida. Después sigue un periodo de emulación por pat de los seguidores o imitadores: cada vez más gente sigue a los líderes de opinión con lo que se creaun mercado masivo. Como progresivamente se vuelven masivos, los mercados de moda se caracterizan por un volumen de producción elevado, que tiene que ser compartido entre numerosos fabricantes parapoder cubrirlo. Al final, la moda pasa por una fase de decadencia, dando cabida a una nueva moda. Kotler (1997) concluye que no es fácil determinar la duración de una moda: en algunas ocasiones sedestituye automáticamente, creando su propia obsolescencia, o perdiendo su originalidad. En resumen, Kotler sólo hace algunos comentarios generales acerca de las curvas de la moda. Utiliza la dinámicadistinción-emulación, pero no explica el proceso que causa tensión en líderes y seguidores. Sin embargo, los mercados del lujo, incluyendo el de la moda de alta costura, más que seguir un ciclo de vida...