Cultiras de masa

CULTURA DE MASAS

La cultura de masas es un producto de la sociedad de consumo en el mundo. La cultura, la vida privada, el pensamiento, etc. empezaron a ser fabricados A principios del siglo XX a escala masiva y vendidos en el mercado.
La cultura de masas consigue elaborar a gran escala, con técnicas y procedimientos industriales ideas, sueños e ilusiones, estilos personales, yhasta una vida privada en gran parte producto de una técnica, subordinada a una rentabilidad, y a la tensión permanente entre la creatividad y la estandarización; apta para poder ser asimilada por toda persona a la que llegue el mensaje sin importar la clase social.
Desde hace cierto tiempo en Venezuela la cultura de masas se ha convertido en referencia inevitable y permanente en los camposde la acción política, de la planificación estatal, de los movimientos autónomos de reactivación cultural, de la enseñanza académica y hasta en la materia prima para la industria publicitaria y del espectáculo.
La cultura de masas es el desarrollo de un nuevo modelo en el que se refuerzan las diferencias y las desigualdades con estrategias e instrumentos mercadológicos cada vez máselaborados. La ciencia y el conocimiento se ponen al servicio de la producción de unos valores y símbolos estereotipados.
La cultura de masas tiene unos principios interrelacionados surgidos de la ruptura entre producción y consumo:
• Centralización del poder en todos lo niveles (económico, político, etc.)
• Uniformación de los productos para consumidores similares.
• Sincronización connuevas técnicas como la línea de montaje y la producción en serie.
• Maximización de la productividad: máxima producción a un menor costo y en un menor tiempo.
• Concentración poblacional, producto de la construcción de la sociedad.
Surge, así, el concepto de industria cultural, el cine y la radio no necesita ya darse como arte, se autodefinen como industrias.
Sociología de laCultura de masas
Se podría afirmar que la investigación norteamericana sobre la cultura de Masas está centrada en el tema de la comunicación, está marcada y definida por su desarrollo en épocas de transición entre guerras, tanto mundiales como locales. Europa, a su vez, comienza a analizar la naturaleza de los nuevos sistemas de comunicación desde finales de la Primera Guerra Mundial. Ahorabien, esta explicación se dirige en un primer momento al tema de la prensa y de sus conexiones sociopolíticas. Sin embargo, a lo largo de la historia europea puede rastrearse el interés por la comunicación, entendida como lenguaje y proceso de la razón ("logos"), desde los orígenes de nuestra cultura.
CARACTERISTICAS DE LA CULTURA DE MASAS:
• La industria cultural es un producto de latécnica y del ánimo de lucro capitalista, cultivado por los productores privados que se rigen por puros principios de mercado.
• El proceso de fabricación del producto cultural sigue los modelos de la industria más concentrada, técnica y económicamente.
• Las grandes cadenas de radio, televisión y producción editorial dominan el mundo de las comunicaciones, seleccionan, filtran y manipulan lasideas en función casi exclusiva de su rentabilidad.
• Siguiendo la lógica del máximo consumo, el producto cultural es sometido a una serie muy cuidada de manipulaciones para hacerlo asequible y atractivo para el público universal. Estas manipulaciones son fundamentalmente tres: el eclecticismo, que inyecta a las revistas, películas, programas de radio y TV, una sabia y estudiada mezcla deespiritualidad y erotismo, religión y deporte, humor, política, agresividad y romanticismo; la homogeneización, es decir, la adopción de un estilo standard, de unas formas simples y directas, bajo un denominador común y primario, apto para ser asimilado por el hombre medio; el sincretismo, que pretende confundir lo imaginario con lo real.
• Ante estos productos culturales, el consumidor...