Cultivo

El Impuesto sobre Propaganda o
Publicidad Comercial

Los ingresos públicos ordinarios sobre publicidad comercial, constituye junto con los impuestos sobre patentes de industria y comercio y los impuestos sobre inmuebles urbanos, uno de los ingresos ordinarios de fuente tributaria más importantes del Municipio, es producto del ejercicio del poder tributario derivado de la reserva que ellegislador nacional hiciera a favor de esta entidad político territorial.
Por medio de la Ley Orgánica del Régimen Municipal según el artículo 36 nos señala:
“Los Municipios, para la gestión de sus intereses y en el ámbito de sus competencias, podrán promover toda clase de actividades y prestar cuantos servicios públicos contribuyan a satisfacer necesidades y aspiraciones de la comunidad”
Serán decompetencias propias del Municipio lo siguiente:

Espectáculos públicos y publicidad comercial, en cuanto concierne a los intereses y fines específicos municipales.
De acuerdo al impuesto de propaganda comercial, este es un tributo eminentemente local, de carácter indirecto, porque no toma para su determinación exteriorizaciones directas de capacidad contributiva, como lo son la renta y elpatrimonio. Es también un impuesto real, porque no toma en cuenta la capacidad contributiva global o general del sujeto obligado sino una manifestación objetiva de riqueza, prescindiendo de consideraciones personales.
Hecho Imponible del Impuesto sobre Publicidad Comercial
Las Ordenanzas creadoras de este impuesto, definen los distintos medios a través de los cuales se desarrollan las actividadespublicitarias o la propaganda comercial, presupuesto normativo escogido como generador del pago de la contribución que nos ocupa. Así se establecen:
* Las vallas; en forma de cartel destinados a permanecer a la vista del público.
* Avisos luminosos.
* Avisos de identificación; los que se hace participaciones y notificación de la empresa, su ubicación y actividades que desarrollan; losfolletos y publicaciones temporales. (guías, almanaques, agendas).
* Hojas impresas. Y suplementos publicitarios.
* Bonos cupones
* Pancartas.
* Banderolas.

Sujetos Pasivos

En relación a los sujetos que resultan obligados al pago del gravamen, los que conforme al Código Orgánico Tributario.

Según el artículo 19 corresponde a cada Municipio el definirlos en la Ordenanzacreadora del impuesto.

* Los sujetos pasivos de la obligación tributaria en calidad de contribuyente la persona natural o jurídica propietaria de los bienes , servicios o establecimientos objetos de publicidad.

* De igual forma los sujetos pasivos en condición de responsables las personas naturales o jurídicas, que sin ser contribuyentes, por disposición de las Ordenanzas, realicen,promuevan, orden o paguen por su cuenta o a nombre de terceros, cualquiera de las operaciones integradoras de la actividad publicitaria; estos son los llamados Publicistas.

* De acuerdo con las Ordenanzas sobre Publicidad Comercial son contribuyentes toda persona natural o jurídica que realice, transmita, distribuya, anuncié y /o exhiba la publicidad comercial. Siendo responsables ante elMunicipio, en forma subsidiaria, del pago de los impuestos y multas previstas en la Ordenanza, las personas naturales o jurídicas que hagan la publicidad en nombre de terceros.

* La ordenanzas en comento, atribuyen a las agencias de publicidad cinematográficas el carácter de contribuyentes al imponerles la obligación de pagar los impuestos correspondientes en forma trimestral, presentando unarelación mensual de la publicidad proyectada en la sala cinematográfica

* Ordenanzas impositivas en las cuales los sujetos pasivos, en calidad de contribuyentes, son los publicistas, y los responsables de quienes prestan los servicios o son propietarios de los bienes y establecimientos objetos de propaganda comercial.

Base Imponible y Alícuota

Será el legislador local al ejercer el poder...