cultura de la imagen

CULTURA DE LA IMAGEN
SERGIO GARCÍA-RAMA RODRÍGUEZ
ALFONSO PUYAL SANZ
Comunicación Audiovisual (UCM)

PROGRAMA DE LA ASIGNATURA
Tema 1: DEFINICIÓN DE CULTURA
Tema 2: ¿QUÉ ES UNA IMAGEN?
2.1 La imagen como representación visual o sonora.
2.2 La combinación audiovisual.
Tema 3: EL ENTORNO ANALÓGICO
3.1 La imagen manual: el cómic y el storyboard.
3.2 La imagen cinematográfica.
3.3 Latelevisión
Tema 4: EL ENTORNO DIGITAL
Tema 5: LA CULTURA DEL SONIDO
5.1 La radio.
5.2 El arte sonoro.
5.3 El videoclip.

TEMA 1
1. DEFINICIÓN DE CULTURA
“Cultura”, el término cultura proviene de la palabra cultivo, por ese afán por desarrollarse.
El diccionario de la real academia de la lengua española define cultura como:
- Conjunto de conocimientos que permite a alguien desarrollar sujuicio crítico.
- Conjunto de modos de vida y costumbres, conocimientos y grado de desarrollo artístico,
científico, industrial, en una época, grupo social, etc.
Cultura Popular es la cultura que define a un pueblo en sus tradiciones, leyendas, mitos,
costumbres, gastronomía, etc. Cuando hablamos de cultura popular nos referimos al
folclore. La ciencia que se encarga de estudiar esta culturaes la antropología cultural.
Podemos distinguir dos tipos diferentes de cultura:
- Material: objetos tangibles.
- Intangible: lenguaje oral
A finales del siglo XIX con el marxismo aparece la distinción entre los bienes de producción
material y los bienes de producción mental (ideas, pensamientos, etc.)
Una fotografía puede ser un bien material y mental al mismo tiempo: la foto es algotangible pero lo que representa no lo es, sino que es una idea.
Fredric Jameson, autor americano que parte de las ideas de Marx, hablará de la cosificación
de la imagen, de cómo los bienes mentales pueden convertirse en mercancía.
A partir de este momento los términos de cultura material y cultura intangible comienzan a
ser algo ambiguos.
Por eso se comienza a vivir el proceso de cómo la culturase podía convertir en mercancía,
en un objeto.
Otra forma de clasificar la cultura es:
- Alta Cultura (High): se puede considerar alta cultura artes como el teatro, la ópera o
el ballet entre muchos otros.
- Baja Cultura (Low): se entiende como cultura de masas: cine, radio, revista, cómic,
graffiti…
Ya en los inicios del siglo XX la cultura es un objeto. Desaparece la idea de culturaasociada
a las clases sociales altas y aparece la imagen de una cultura globalizada.
¿Cómo se diferencia el alta y la baja cultura? Surge el concepto de cultura popular otra vez
pero ya no como folclore, sino que, va a ser una cultura para todos (ricos y pobres).
Además, la cultura también puede ser clasificada como:
- Cultura Hegemónica: se establece como cultura oficial. Por ejemplo, historia delcine de Hollywood, Shakespeare, música pop, ministerio de cultura, etc. Y suele estar
impulsada por los medios de comunicación convencionales y el Estado entre otros.
- Cultura Alternativa: a partir de esto se generan subculturas enfrentadas a la cultura
hegemónica como el punk, cultura de los tatuajes, piercing, etc. El problema es que
ahora las subculturas que se hacen parte de la culturao movimiento “popular” dejan

de ser culturas alternativas para pertenecer a la cultura hegemónica. Entre los
impulsores de este tipo de cultura destaca sobretodo Internet.
Historia de la cultura occidental:

2. LA IMAGEN Y SU REPRODUCCIÓN O COPIA
La Gioconda es una pintura sobre retablo de la época del Renacimiento. En esta época,
normalmente, los autores de las obras solían ser grandesmaestros que trabajaban en
talleres realizando pinturas para la monarquía o las grandes familias nobles.
En estos talleres ya se realizaban copias de imágenes, no eran copias y reproducciones
exactas sino que eran copias hechas a mano por alumnos que seguían las líneas del
maestro. Por lo que se puede decir que ya en el Renacimiento existían técnicas para la
copia y reproducción de...