Cultura De Masas
Páginas: 2 (435 palabras)
Publicado: 7 de marzo de 2013
Cultura de masas
Para captar el sentido de la cultura de masas es necesario reconstruir la génesis del mismo en los vastos procesos de industrialización y urbanización de la vida cotidiana. Laprimera mitad del siglo XX fue la época de su consolidación estructural, debida al proceso de inclusión de las clases subalternas en la vida pública y la consiguiente extensión del consumo deinformación.
Los conceptos de la cultura como autoridad o como conjunto de valores arraigados en la tradición popular de una nación tienden a mezclarse en el carácter dinámico, abierto y relacional de losmedios de comunicación que, cada vez más industrializados, conquistan mercados cada vez más amplios. Por ello la expresión «comunicación de masas» se utiliza frecuentemente
como sinónimo de «cultura demasas».La definición «comunicación de
masas» es utilizada solo aparentemente en sentido descriptivo.
La cultura de masas consigue fabricar a gran escala, con técnicas y procedimientos industrialesideas, sueños e ilusiones, estilos personales, y hasta una vida privada en gran parte producto de una técnica, subordinada a una rentabilidad, y a la tensión permanente entre la creatividad y laestandarización; apta para poder ser asimilada por el ciudadano de clase media.
La cultura de masas es el desarrollo de un nuevo modelo en el que se refuerzan las diferencias y las desigualdades conestrategias e instrumentos mercadológicos cada vez más elaborados. La ciencia y el conocimiento se ponen al servicio de la producción de unos valores y símbolos estereotipados.
Los tres pilaresfundamentales de esta cultura son: una cultura comercial, una sociedad de consumo y una institución publicitaria.
Principios esenciales
La cultura de masas tiene unos principios interrelacionados surgidos dela escisión entre producción y consumo:
* Centralización del poder en todos los niveles (económico, político, etc.)
* Uniformación de los productos para consumidores similares.
*...
Para captar el sentido de la cultura de masas es necesario reconstruir la génesis del mismo en los vastos procesos de industrialización y urbanización de la vida cotidiana. Laprimera mitad del siglo XX fue la época de su consolidación estructural, debida al proceso de inclusión de las clases subalternas en la vida pública y la consiguiente extensión del consumo deinformación.
Los conceptos de la cultura como autoridad o como conjunto de valores arraigados en la tradición popular de una nación tienden a mezclarse en el carácter dinámico, abierto y relacional de losmedios de comunicación que, cada vez más industrializados, conquistan mercados cada vez más amplios. Por ello la expresión «comunicación de masas» se utiliza frecuentemente
como sinónimo de «cultura demasas».La definición «comunicación de
masas» es utilizada solo aparentemente en sentido descriptivo.
La cultura de masas consigue fabricar a gran escala, con técnicas y procedimientos industrialesideas, sueños e ilusiones, estilos personales, y hasta una vida privada en gran parte producto de una técnica, subordinada a una rentabilidad, y a la tensión permanente entre la creatividad y laestandarización; apta para poder ser asimilada por el ciudadano de clase media.
La cultura de masas es el desarrollo de un nuevo modelo en el que se refuerzan las diferencias y las desigualdades conestrategias e instrumentos mercadológicos cada vez más elaborados. La ciencia y el conocimiento se ponen al servicio de la producción de unos valores y símbolos estereotipados.
Los tres pilaresfundamentales de esta cultura son: una cultura comercial, una sociedad de consumo y una institución publicitaria.
Principios esenciales
La cultura de masas tiene unos principios interrelacionados surgidos dela escisión entre producción y consumo:
* Centralización del poder en todos los niveles (económico, político, etc.)
* Uniformación de los productos para consumidores similares.
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