Cultura de masas

|4. ACERCA DE LA IDENTIDAD DE "LAS MASAS"  |
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|El termino “masivo” o “cultura de masas” alude a una identidad colectiva desconcertante, debido a las numerosas imágenes que |
|seerigen sobre el concepto. ¿De quién se habla?, ¿a quién se oculta o se evidencia en el término “masa”? Diversas acepciones |
|pretenden ser abordadas en este escrito. |
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|Lo masivo como cultura mediocre. |
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|A menudo se utilizael término “masivo” para delimitar entre lo culto y lo vulgar. Así lo masivo se entiende como una |
|preferencia por lo superficial o trivial que involucra a un gran público, en oposición a manifestaciones profundas y marcadas |
|por la exclusividad a la que solo un pequeño número de personas puede tener acceso, por condiciones previas de lenguaje, |
|intelecto, ingresos, ocontacto previo con dichas manifestaciones. |
|El hombre masa, desde esta perspectiva, es un ser ordinario, sin grandes pretensiones intelectuales, que se vincula a otros en |
|el gusto común por determinadas manifestaciones individuales y colectivas que evidencian identidad ante otros grupos de |
|referencia. Es decir en su“gusto”, que depende directamente de su capacidad de consumo, el hombre-masa expresa simbólicamente |
|su identidad social, “clase”, o grupo de pertenencia, diferenciándose de otros con menor o mayor poder adquisitivo, organizados|
|en jerarquías sociales. Entonces el término “masivo” sería un vocablo peyorativo desde los grupos de mayor capacidad de consumo|
|que hace de sus gustos una exclusividad,hacia aquellos de inferiores niveles de consumo, que gustan de aquello a lo que accede|
|un gran número de personas. En esta definición de masa, estarían excluidos los que no poseen capacidad de consumo alguna, |
|marginales que no participan ni de los grupos altos, que denominan, ni de los bajos, denominados “masa”. |
|Entonces lo masivo no sólo se enmarca en patronesde gustos establecidos e identitarios, sino también se relaciona con la |
|producción de aquellos bienes. Bajo estas condiciones, las “Industrias Culturales” entendidas a la manera de la Escuela de |
|Frankfurt, crean productos estandarizados, en los que se explota comercialmente el gusto mayoritario con evidente sumisión de |
|las habilidades artísticas y valores del creador a favorde la preferencia del público masivo al cual está destinada la |
|creación.[1][1] La relación entre Industrias Culturales y Cultura Mediocre, se vuelve circular, en tanto las producciones son |
|de baja calidad, porque la masa así lo quiere y a la vez las Industrias Culturales repiten el esquema simple y vulgar, ya que |
|deben “dar lo que el público pide”[2][2] Dentro de este patrónconvergen desde la literatura masiva, sintetizada en la figura |
|del “best seller”, historia que cumple con la fórmula estética básica que encanta y entretiene sin pretensiones intelectuales, |
|hasta patrones de decoración, moda, sitios públicos frecuentados y costumbres sociales valoradas, abarcando también a |
|personajes como estrellas de rock y telenovelas, condecorados como...