Cultura del Consumo
Páginas: 7 (1612 palabras)
Publicado: 9 de mayo de 2016
CULTURA DEL CONSUMO
Presentado por:
Carol Ximena Rosero Ordoñez
Jorge Alexander Rosero Ordoñez
Edgar Mauricio Salas Leiva
Presentado a:
Dr. Abel Eduardo Uribe
UNIVERSIDAD DE MANIZALES
FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES, ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS
MAESTRIA EN MERCADEO
2016
PREGUNTA 1
RED SEMÁNTICA – HEINEKEN
La cerveza Heineken es para el consumidor una bebidaalcohólica que posee características físicas que generan preferencia por sobre las otras. Su buen sabor se convierte en el principal atributo por la cual se elige beber esta cerveza, porque es suave y su contenido de alcohol es relativamente alto. Su color amarillo claro brillante y su espuma abundante es apreciada por los sentidos. El color verde de su envase es definitivamente un distintivofísico de una marca posicionada como una de las mejores cervezas en el mundo.
Se puede decir, que para el consumidor, esta bebida también representa un valor mucho más interesante y más amplio, al que cada consumidor da mayor importancia y es desde el punto de vista de apreciar a la marca como una cerveza global pero que está inmersa en lo local, respetando los valores de cada comunidad. Es unacerveza de alta calidad, de calidad Premium, que invita a divertirse, que genera emociones y relaciones de amistad, de pertenencia a un un grupo de personas que se identifican con características particulares. El consumidor al beberla siente que es una persona sofisticada, descomplicada y exitosa. Es una cerveza que transmite al consumidor, experiencias memorables, muy difíciles de equiparar por otrascervezas.
Algo que da mucha importancia al consumidor es su estrategia comercial, que invita a vivir la vida con tranquilidad y alegría. El sentimiento que tiene el consumidor, es que si bien es una bebida alcohólica, ella misma se encarga de promover la responsabilidad de disfrutarla con moderación, es decir, de fomenta el consumo responsable de cerveza.
La marca HEINEKEN es, una cerveza deprimer nivel y que cuenta con características físicas que hacen que sea reconocible en cualquier lugar del mundo, sin embargo, sus estrategia empresarial se ha encargado de darle mayor importancia al consumidor, rescatando y valorando sus características psicográficas, centrándose en darle una experiencia única al consumidor, irrepetible, que invita a soñar, desde luego, con una bebidarefrescante y de alta calidad
PREGUNTA 2
COMPARATIVO ENTRE DOS CERVEZAS EN CUANTO A ESTRATEGIAS UTILIZADAS.
HEINIKEN Y CLUB COLOMBIA
VARIABLE
HEINEKEN
CLUB COLOMBIA
PRODUCTO
Bebida alcohólica. Cerveza Pale Lager, que contiene 5.0% de alcohol. Elaborada por la cervecería Holandesa HEINEKEN
Bebida alcohólica. Cerveza Premium de tipo Lager, que contiene 4.7% de alcohol. Elaborada por la cervecería BAVARIAS.A., perteneciente a SAB MILLER
IDENTIDAD VISUAL:
Logosímbolo
Eslogan
“Open Your World”
“Maestría Cevecera”
Colores
Verde, Rojo, Blanco, Negro
Roja, blanco y dorado
Imágen
Se utiliza siempre la botella verde como imagen publicitaria.
Los elementos precolombinos.
PUBLICIDAD
Comerciales Televisivos, publicidad estática, carteles, periódicos
Comerciales televisivos, publicidad estática,carteles, periódicos
CONCEPTOS PUBLICITARIOS
Participación de personas con sentido de humor. Marketing de Guerrilla. Mensaje simple, claro y sencillo. “Fomento a la responsabilidad y comercializar los productos de manera responsable”1
Orgullo de ser colombiano – nacionalismo. Su mensaje es de una cerveza con estilo, elegancia y clase. Se presenta como una cerveza que compite con las mejores cervezasPremium del mundo
PATROCINIOS
UEFA Champions League US OPEN de Tenis. Australian Open de Tenis. RUGBY WORLD CUP. James Bond Spectre. Festivales de Música2
Club Colombia Oktober Fest. Zona Picnic Club Colombia. Tascar Club Colombia. Club Colombia Championship de tenis.
GRUPO OBJETIVO DE CONSUMIDORES
Adultos con altos ingresos y capacidad de compra.
Personas exitosas, superiores y poderosas....
Presentado por:
Carol Ximena Rosero Ordoñez
Jorge Alexander Rosero Ordoñez
Edgar Mauricio Salas Leiva
Presentado a:
Dr. Abel Eduardo Uribe
UNIVERSIDAD DE MANIZALES
FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES, ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS
MAESTRIA EN MERCADEO
2016
PREGUNTA 1
RED SEMÁNTICA – HEINEKEN
La cerveza Heineken es para el consumidor una bebidaalcohólica que posee características físicas que generan preferencia por sobre las otras. Su buen sabor se convierte en el principal atributo por la cual se elige beber esta cerveza, porque es suave y su contenido de alcohol es relativamente alto. Su color amarillo claro brillante y su espuma abundante es apreciada por los sentidos. El color verde de su envase es definitivamente un distintivofísico de una marca posicionada como una de las mejores cervezas en el mundo.
Se puede decir, que para el consumidor, esta bebida también representa un valor mucho más interesante y más amplio, al que cada consumidor da mayor importancia y es desde el punto de vista de apreciar a la marca como una cerveza global pero que está inmersa en lo local, respetando los valores de cada comunidad. Es unacerveza de alta calidad, de calidad Premium, que invita a divertirse, que genera emociones y relaciones de amistad, de pertenencia a un un grupo de personas que se identifican con características particulares. El consumidor al beberla siente que es una persona sofisticada, descomplicada y exitosa. Es una cerveza que transmite al consumidor, experiencias memorables, muy difíciles de equiparar por otrascervezas.
Algo que da mucha importancia al consumidor es su estrategia comercial, que invita a vivir la vida con tranquilidad y alegría. El sentimiento que tiene el consumidor, es que si bien es una bebida alcohólica, ella misma se encarga de promover la responsabilidad de disfrutarla con moderación, es decir, de fomenta el consumo responsable de cerveza.
La marca HEINEKEN es, una cerveza deprimer nivel y que cuenta con características físicas que hacen que sea reconocible en cualquier lugar del mundo, sin embargo, sus estrategia empresarial se ha encargado de darle mayor importancia al consumidor, rescatando y valorando sus características psicográficas, centrándose en darle una experiencia única al consumidor, irrepetible, que invita a soñar, desde luego, con una bebidarefrescante y de alta calidad
PREGUNTA 2
COMPARATIVO ENTRE DOS CERVEZAS EN CUANTO A ESTRATEGIAS UTILIZADAS.
HEINIKEN Y CLUB COLOMBIA
VARIABLE
HEINEKEN
CLUB COLOMBIA
PRODUCTO
Bebida alcohólica. Cerveza Pale Lager, que contiene 5.0% de alcohol. Elaborada por la cervecería Holandesa HEINEKEN
Bebida alcohólica. Cerveza Premium de tipo Lager, que contiene 4.7% de alcohol. Elaborada por la cervecería BAVARIAS.A., perteneciente a SAB MILLER
IDENTIDAD VISUAL:
Logosímbolo
Eslogan
“Open Your World”
“Maestría Cevecera”
Colores
Verde, Rojo, Blanco, Negro
Roja, blanco y dorado
Imágen
Se utiliza siempre la botella verde como imagen publicitaria.
Los elementos precolombinos.
PUBLICIDAD
Comerciales Televisivos, publicidad estática, carteles, periódicos
Comerciales televisivos, publicidad estática,carteles, periódicos
CONCEPTOS PUBLICITARIOS
Participación de personas con sentido de humor. Marketing de Guerrilla. Mensaje simple, claro y sencillo. “Fomento a la responsabilidad y comercializar los productos de manera responsable”1
Orgullo de ser colombiano – nacionalismo. Su mensaje es de una cerveza con estilo, elegancia y clase. Se presenta como una cerveza que compite con las mejores cervezasPremium del mundo
PATROCINIOS
UEFA Champions League US OPEN de Tenis. Australian Open de Tenis. RUGBY WORLD CUP. James Bond Spectre. Festivales de Música2
Club Colombia Oktober Fest. Zona Picnic Club Colombia. Tascar Club Colombia. Club Colombia Championship de tenis.
GRUPO OBJETIVO DE CONSUMIDORES
Adultos con altos ingresos y capacidad de compra.
Personas exitosas, superiores y poderosas....
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