Cultura del esfuerzo

"La cultura del esfuerzo en los jóvenes será clave para salir de esta crisis"
El publicista presenta el libro 'Piensa, es gratis' donde ofrece 84 ideas prácticas para potenciar el talento y alcanzar el éxito personal y profesional
Albert Domènech | Barcelona | 02/06/2009 | Actualizada a las 01:05h | Ciudadanos
Joaquín Lorente ha vivido vinculado al mundo de la publicidad durante más de 50años. Esta experiencia profesional le ha permitido ser el creador de la imagen y desarrollo de marcas como Osborne, Allianz, Dodot, Iberdrola, BBVA, entre muchas otras. También ha sido asesor personal de los presidentes Felipe González y Jordi Pujol. Ahora, Lorente ha querido exprimir la labor creativa de estos años en un libro, Piensa es gratis, con el que quiere transmitir algunas claves y consejosprocedentes de ese sector, pero que pueden proyectarse en el día a día de cada uno. El objetivo, "excitar neuronas" y ofrecer a los lectores prácticas para potenciar su talento vital y profesional. Él sigue siendo un apasionado. Apasionado de su trabajo, de la vida y de los más jóvenes, a los que augura un futuro mejor que el actual, eso sí, si son capaces de transmitir unos valores más propios delpasado, como son la cultura del esfuerzo, el trabajo y la tensión cerebral constante. "La gente joven no reconstruirá la sociedad, la construirá distinta", asegura el publicista.
"Felipe González perdió confianza en si mismo y Pujol vestía mal"
Joaquín Lorente fue durante algunos años asesor personal de los presidentes Felipe González y Jordi Pujol. El publicista asegura que "la fe y laconfianza que me han dado los dos es extraordinaria. Me han hecho muchísimo caso. Con Felipe González el trabajo más importante que tuve que hacer fue hacerle crecer la fe en él mismo. Pasé muchas horas personales con él, es un comunicador que desborda pero había que devolverle la confianza en si mismo. Era una época difícil en la que le caían palos por todas partes. Pero bueno, al final lo conseguimos.Con Jordi Pujol fue algo que para mi no es trascendental pero que también conseguí. Y es lo mal vestido que iba cuando empezó a ser presidente de la Generalitat. Y no tenía el menor interés por mejorarlo. Conseguí contratarle un sastre y le hicieron unos trajes. Además, llevaba unos calcetines abombados y caídos. Recuerdo un día, en una entrevista de televisión, que pregunté a alguien, ¿qué teparece lo que ha dicho Pujol? Y me contestó, bien, pero lleva los calcetines muy mal, ¿no? Fue terrible", asegura.
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-Queda claro que pensar es gratis. Quizá el problema es que no estamos muy acostumbrados, o que no nos preparan mucho para ello…
-Las dos cosas. En la adolescencia, cuando estamos cargando nuestra base y nuestro programa del cerebro, hay una parte que es la enseñanza,que está basada en una transmisión de conocimientos y que es pura transmisión de información. Desde el punto de vista de la familia, que somos los otros grandes educadores, no hay una actitud de ir a cargar el cerebro del hijo con más informaciones. Hay preocupaciones como el ocio, la amistad o la disciplina, pero realmente no hay una cultura de educar el cerebro. Hay una frase que lo define todo,"no tengo tiempo para pensar". Es terrible.

-En caso de tener ese tiempo, ¿en qué y cómo tenemos que pensar?
-Es algo que se aprende. Son necesarios diez minutos al día, sólo eso, para ejercitar nuestro cerebro, para ser nosotros mismos y meditar sobre lo que queremos hacer. Pero es algo que no hacemos, vamos viviendo, viviendo y dejamos que sea la vida la que nos lleve en lugar de conducirlanosotros a ella.

-A determinados estamentos ya les debe ir bien esta actitud…
-La historia de la civilización está basada en el desconocimiento. (Sonríe). Muchas de las tensiones que hay hoy en día son porque los poderes establecidos se encuentran por primera vez con que la democratización del conocimiento ha hecho que se hable con ellos de tú a tú. Y ellos no están acostumbrados a esto....