Cultura Fundamentos De Marketing





LA CULTURA COMO ELEMENTO INFLUYENTE A LA HORA DE ADQUIRIR UN PRODUCTO O SERVICIO





SERGIO IVÁN ZÁRATE BARBOSA
Cod: 14152012






UNIVERSIDAD DE SANTANDER – UDES
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS, ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
BUCARAMANGA
2015
La cultura del colombiano es un elemento que lo define como ser único en comparación con los demás habitantes del planeta. Lohace fácilmente reconocible en cualquier lugar del mundo y lo caracteriza y diferencia de cualquier otro ser humano. Ya sea que un colombiano viva en Japón o en Barcelona, será un blanco fácil de reconocer para los lugareños, ¿por qué? – fácil, por la misma razón que la gente come banano con sopa, toma y pone música en un velorio, y es porque el colombiano vive y siente eso que en el mundoglobalizado se llama Folclore. Todo lo anterior nos lleva entonces a decir que por definición el colombiano es folclórico.
Quien visita Colombia puede dar fe de ello, aquí la gente vive de manera distinta, y aunque no sea el país con menos problemas del mundo, hay una forma de ver las situaciones de una manera más llevadera, saben que los problemas están ahí pero eso no los hace infelices o aburridos,por el contrario utilizan toda su capacidad humorística para hacer cómico hasta el momento más crítico del ámbito político o económico.
Dicho esto, se puede entender de mejor manera, como se comporta, piensa, actúa y hasta que compra el colombiano promedio. La cultura, creencias, valores, forma de crianza y costumbres arraigadas influyen directamente en cómo elegir que comprar, a qué precio y endónde.
La cultura en Colombia muchas veces marca la pauta de las tendencias que seguirá el mercado, y las empresas toman eso como una ventaja y tratan de sacar el mayor beneficio de esa situación (oportunidad), esto es evidenciable en el último año (2014) con Marcas como “10 Gold”, la bebida energética de la cual es imagen James Rodríguez. Esta marca propiedad del mismo jugador aprovechó el boommediático generado por el desempeño de la selección colombiana de futbol en la Copa Mundo de Brasil y en específico de su mismo desempeño (James Rodríguez) para lanzar dicha bebida. Esta fue una movida interesante que sacudió este segmento del mercado y logró captar clientes que no consumían bebidas de este tipo, y ¿Cómo lo hizo? Por la compra de una determinada cantidad de estas bebidas se obtieneuna Gorra de un color muy llamativo con el número 10 en el frente, en clara referencia al número usado por el jugador en la selección y que genere simpatía en las personas pues se identifican con el sentimiento generado por sus goles. Por tradición Colombia es un país futbolero y en base a este sentimiento muchas marcas aprovechan el apalancamiento que generan para publicitar durante los eventosrelacionados con este deporte, patrocinan Clubes Profesionales y Selección Nacionales porque saben que todo lo que se relacione con futbol generará altas ventas.
Pero no solo las marcas nacionales aprovechan la cultura nacional para generar impactos positivos en sus ingresos sino también las empresas extranjeras. Un claro ejemplo es la reciente firma de Paulina Vega Actual Miss universo 2014 comoimagen de la tienda Por departamentos Chilena Falabella. Paulina sustituye como imagen de marca a la brasileña Giselle Bündchen. Gran movimiento de esta compañía que aprovecha el hecho de que Paulina sea la más solo la segunda Miss Universo que ha tenido Colombia y busca generar un Top Of Mind fuerte en el gusto de las consumidoras femeninas en su gran mayoría.
Muchos aspectos que caracterizana los colombianos son los puntos de partida de las compañías para generar sus estrategias de Marketing y solidificar el andar de las empresas en el mercado.
Otra de las cosas que caracterizan al colombiano es su orgullo por la gastronomía nacional, es normal escuchar comentarios de personas en el extranjero que añoran con probar de nuevo un plato hecho en casa o como se habla en el argot...