Cultura Industrial

La cultura industrial
Fernando Vallejo

Puede parecer contradictorio hablar de cultura cuando nos referimos a productos producidos industrialmente. Por lo general no estamos acostumbrados arelacionar ambos conceptos. Lo que sucede es que hemos escuchado siempre lamentos sobre la homogenización de la cultura y por mucho tiempo se ha calificado como vulgar a cualquier cosa que se relacione conlas vastas masas populares. A pesar de previos intentos por reconocer el valor cutural de los objetos industriales, recordemos la secesión por ejemplo; ha sido hasta ultimas fechas en que se haconsolidado el reconocimiento de dicha relación debido a la influencia que tiene dentro de lo que llamamos globalización. En 1947 los filosofos Theodor Adorno y Max Horkheimer escribieron acerca de lo quellamaron la cultura industrial. Cuando analizaron los pasos que sigue un objeto industrial desde su concepción, descubrieron que no importa si el mercado final son solo unas cuantas personas o grandesmasas de público. Todo objeto ya sea producido individualmente o en masa contiene un significado cultural. Eso no significa que en toda ocasión cualquiera de ellos deba ser considerado como una obrade arte. Muchas obras creadas individualmente han sido malas e intrascendentes, mientras algunos objetos industriales han transformado nuestro estilo de vida, volviéndose significativos para nuestracultura. Cuando algún artista firma un contrato con una mega-compañía, decimos que ha perdido su escencia artística para dedicarse a lo popular. Sin embargo el valor cultural no se determina por lacantidad de opiniones sino por la relevancia simbólica que tiene ese objeto para las personas. Lo que es cierto es que para los artistas siempre ha sido clara la importancia del mensaje y larepresentación simbólica como objetivo, mientras que para la producción industrial, el éxito normalmente se mide en dinero y no en las opiniones sobre el impacto cultural de un producto. Un ejemplo muy claro son...