CULTURA LINEA PUBLICIDAD

Cultura
 
El
 marke,ng
 entre
 

 las
 fronteras
 culturales
 

Iceberg del Marketing

Promoción
 

Plaza
 
Precio
 
Producto/Servicio
 
I+D+i
 
Cultura
 & Macroentornos
 

Factores
 culturales
 que
 afectan
 el
 comportamiento
 
del
 consumidor
 y
 la
 estrategia
 de
 marke,ng
 

Idioma
 

Demogra4a
 

Comportamiento
 
del consumidor
 
Valores
 

Comunicaciones
 no
 
verbales
 
 

Estrategia
 
de
 
marke:ng
 

·∙
 
 
 
 Cuáles
 son
 los
 aspectos
 de
 marke,ng
 estratégico
 Iceberg 
que
 debo
 del
 Márke,ng
 
tener
 en
 cuenta
 para
 garan,zar
 el
 éxito
 de
 mi
 exportación
 

CULTURA
 
• 

• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 

Es
  la
  totalidad
 compleja
  de
  conocimientos,
  creencias,
  arte,
  leyes,
  moral,
 
costumbres
 y
 cualquier
 otra
 capacidad
 o
 hábitos
 adquiridos
 por
 los
 seres
 humanos
 como
 miembros
 de
 la
 sociedad.
 
Concepto
 exhaus,vo
 
Impulsos
 biológicos
 
 
 ____
 cómo
 gra,ficarlos
 
Forma
 de
 tomar
 decisiones
 
Cómo
 se
 percibe el
 mundo
 
Es
 adquirida,
 no
 heredada.
 
Afecta
 una
 amplia
 gama
 de
 conductas
 (comportamiento
 del
 consumidor)
 
Impone
 límites
 para
 pensar
 y actuar
 
Comportamientos,
 sen,mientos
 y
 pensamientos
 “correctos”
 

Proporciona
 el
 marco
 en
 el
 que
 
evolucionan
 los
 es,los
 de
 vida
 
individuales
 y familiares
 

Normas
 

Especifican
 
 los
 
rangos
 de
 
comportamiento
 
apropiado
 

Pautas
 de
 
consumo
 

Valores
 
culturales
 

Sanciones
 

Cas,gos
 por infringir
 
las
 normas
 

•  Las
 culturas
 evolucionan
 constantemente
 
•  No
 son
 está,cas
 
•  Comprender
 valores
 culturales
 actuales
 y
 nuevos,
 
 ...