Cultura Mainstream

¿Por qué triunfan Avatar, Shakira, Spielberg, Mujeres desesperadas, Slumdog Millionaire,
Disney, Michael Jackson o MTV? ¿Cómo se fabrican los best sellers, los discos
superventas y los grandes éxitos de taquilla? ¿A qué se debe el predominio de la cultura
estadounidense y por qué está ausente Europa de esta gigantesca batalla cultural a escala
mundial?
Para responder a estas preguntas, elsociólogo y periodista Frédéric Martel ha llevado a
cabo una ambiciosa investigación de más de cinco años por treinta países, entrevistando a
mil doscientas personas en todas las capitales del entertainment, de Hollywood a
Bollywood, de Tokio a Miami, del cuartel general de Al Yazira en Qatar a la sede del
gigante Televisa en México. Y su conclusión es inquietante: la nueva guerra mundial por loscontenidos ha comenzado.
En el corazón de esta lucha: la cultura mainstream, originalmente diseñada y
comercializada por potentes industrias del entretenimiento en Estados Unidos que
extienden su influencia hasta el último rincón del planeta gracias a productos cuyas
estrategias de creación y difusión resultan fascinantes. A la vez, nuevos países emergen
con sus medios de comunicación y sus propiasdiversiones masivas. Internet multiplica su
poder. Todo se acelera. En India, en Brasil o en Arabia Saudí se compite por dominar la
web y ganar la batalla de la influencia cultural. Se quiere controlar las palabras, las
imágenes y los sueños.
Este libro cuenta esta guerra global de la cultura. Y explica lo que hace falta hacer para
gustar a todo el mundo... en todo el mundo.

Frédéric Martel

Culturamainstream
Cómo nacen los fenómenos de masas
ePub r1.0
minicaja 07.02.14

Título original: Mainstream
Frédéric Martel, 2010
Traducción: Nuria Petit Fontserè
Diseño de portada: Hey
Editor digital: minicaja
ePub base r1.0

NOTA DEL EDITOR

Este libro se basa en fuentes muy concretas, pero en él no figuran ni las notas a pie de página, ni la
bibliografía, ni la lista detallada de las 1.250 personasde 30 países a las que se ha entrevistado para
realizar esta investigación. Todo ello, junto con el índice de los nombres y las empresas citadas, los
numerosos datos estadísticos y los cuadros confeccionados con los grupos mediáticos de todo el
mundo, puede encontrarse en la página de Internet que es la prolongación natural de este libro,
deliberadamente bimedia, en papel y en la web (véasefredericmartel.com).
Además, las palabras y expresiones en inglés americano, pero también en árabe, en japonés y en
otras lenguas que se utilizan con frecuencia en esta obra están recogidas y explicadas en un glosario
al final del libro.

PRÓLOGO

No

cabe imaginar un lugar menos mainstream que el Harvard Faculty Club. Ese restaurante,
reservado a los profesores, se encuentra en el campus de laprestigiosa Universidad de Harvard, en
Massachusetts, Estados Unidos. Precisamente en el lugar donde Henry James tenía su casa, haciendo
honor a ese espíritu protestante, blanco y masculino, hecho de puritanismo y de alimentación frugal
(en el Harvard Faculty Club se come bastante mal), los universitarios más prestigiosos de Harvard
celebran actualmente sus tertulias. En el comedor, sentado a una mesacubierta con un mantel blanco,
me espera Samuel Huntington.
Durante los años que pasé en Estados Unidos trabajando en este libro, me reuní varias veces con
Huntington, conocido en todo el mundo por su obra El choque de civilizaciones, cuya tesis es que
hoy las civilizaciones se enfrentan unas a otras en nombre de unos valores para afirmar una identidad
y una cultura, y no ya sólo para defender susintereses. Es un libro Opinionated, como se dice en
inglés, muy comprometido, que habla de Occidente y «el resto del mundo», un Occidente único frente
a los demás países no occidentales, que son plurales. Huntington hace hincapié en el fracaso de la
democratización de los países musulmanes a causa del islam. La obra ha sido comentada, y a menudo
criticada, en el mundo entero.
Durante la comida...