Cultura Mainstream

CAPÍTULO 1: JACK VALENTI O EL LOBBY DE HOLLYWOOD

El primer capítulo habla sobre la leyenda de Hollywood, Jack Valenti, un gigante de la industria quien fue la cabeza, durante 38 años, de la MPAA (Motion Picture Association of America). Ahora jubilado, el texano es entrevistado para dar su testimonio de cómo empezó su carrera en el mundo del cine justo en la época de oro.
Tras trabajar comopiloto en la guerra, regresa a su tierra natal para ejercer como consejero en la Casa Blanca por 3 años, a lado de Johnson, pero es criticado severamente por ser el “lacayo” en el mandato de Johnson.
Ahora la MPAA está dirigida, como indica el libro, por un consejo de administración compuesto por tres representantes de los estudios principales (Disney, Sony-Columbia, Universal, Warner bros,Paramount y 20th Century Fox). El presidente “ejecutivo” de esta organización coordina el trabajo del lobby dirigido al Congreso Estadounidense y las regulaciones públicas; además de negociar con los difíciles sindicatos de Hollywood.
Para mí, la creación de esta organización fue uno de los parteaguas más importantes que pudo haber sufrido la empresa del entretenimiento en el área del cine. El crearla unión de tantos estudios, y lograr organizar una rama tan amplia, como lo es el cine, no ha sido un trabajo fácil.
En el libro, Valenti dice: <<Cuando diriges la MPAA, representas a los estudios, pero también debes trabajar con los independientes, los sindicatos y las sociedades de autores.>>
La estrategia de globalizar la industria de Jack Valenti tiene un gran éxito al incitar alos estudios de entrar a la producción, exhibición y distribución de las películas, esta táctica global funciona en Europa y América Latina, pero con algunas dificultades en el territorio chino y de los países árabes.
Además de lograr suspender la censura, Jack impone un código ético dictado por la misma industria del cine. En 1966, Valenti estableció el Rating System en la MPAA, para poderclasificar los filmes en categorías según su grado de violencia, de desnudo y de sexo. Las clasifica con una serie de letras, que hoy en día, y en un futuro, se seguirán usando. El texano creó este sistema para que, como explica en el texto, Hollywood fuese quien se autorregulase, y que gracias a esto, fue la misma industria la que lo aprobó, y no el gobierno o el Congreso. <<No es una censurapolítica, sino una opción voluntaria de los estudios>>.
Este tipo de aportaciones hacen que, en mi punto de vista, se tenga un control establecido en la industria del cine, porque el hombre necesita saber los parámetros en las cosas que lo rodean, saber hasta dónde puede llegar.
En realidad, el Rating System, que fue supuestamente adoptado para proteger a las familias, ha funcionado sobretodo para preservar los intereses económicos de los estudios, en un momento que estaba amenazado por el Congreso.
En el capítulo, también se habla de los dos periodos cruciales para lanzar una película mainstream bastante estables: el primero es el verano, entre el Memorial Day y el Labor Day. El segundo corresponde a las fiestas de fin de año, entre el Día de Acción de Gracias y Navidad. Ademásde añadir las vacaciones escolares. En este periodo se estrenan los llamados blockbusters, como Harry Potter, Shrek, etc. Es menos común que se estrenen en primavera, que es considerada la época más floja de la taquilla en los Estados Unidos.
Y no sólo en los Estados Unidos, si no que en todo el mundo; ¿cuántas veces no nos ha pasado que buenas películas pasan desapercibidas por el público sóloporque las salas de cine no se llenan, y son quitadas rápidamente de cartelera? Siento que en México y en especial con el cine nacional pasa esto.
Se tiene que estudiar a fondo el tipo de cine que México expone, y cómo podría ser acomodado, de tal manera que no duren dos fines de semana en las salas de cine.
Además de que el cine tiene otro enemigo más: el internet junto con la piratería....