CULTURA ORGANIZACIONAL


Por considerar que la expresión “el verdadero sabor” no es apropiable para ningún signo, la Superintendencia de Industria y Comercio negó el registro del lema comercial solicitado por la empresacolombiana Quala S.A., para acompañar la marca Delfogón.
Esta compañía es reconocida por comercializar productos como La Sopera, Doña Gallina, Ricostilla y Condimentos Delfogon, donde precisamentebusca registrar el eslogan “el verdadero sabor costeño” que acompañaría al signo en todas las piezas publicitarias.
Sin embargo, ante dicha solicitud, la Procesadora Nacional de Alimentos, Pronaca,presentó oposición con el fin de desvirtuar la solicitud de registro marcario con fundamento en la supuesta similitud y confundibilidad de su lema comercial “el verdadero sabor del campo” asociado a lamarca La Estancia, registrada en 1975 en el país vecino.
En este sentido, la empresa colombiana respondió que “no existe coincidencia entre los signos que ocasionen confusión o asociación entre ellos,dado que el análisis en conjunto de lema comercial solicitado, se puede concluir que posee elementos capaces de diferenciarlo del eslogan del opositor”. De esta forma, la Dirección de SignosDistintivos de la SIC procedió a realizar el examen de registrabilidad teniendo en cuenta las pruebas y argumentos presentados por los apoderados de las empresas.
Posteriormente, dicha Oficina resolvió negarel registro del lema comercial para Quala y además, declarar infundada la oposición de la empresa ecuatoriana. Así mismo, como Pronaca tenía que solicitar el registro de su lema en Colombia paracomprobar el interés en el mercado y poder oponerse al lema comercial, la SIC también decidió negar el registro del lema para Colombia.
Así lo explicó, Laura Michelsen, apoderada de Pronaca y socia de lafirma Triana, Uribe & Michelsen, quien aseguró que la empresa que representa no presentó apelación porque consideraron que la decisión de la Oficina de Signos Distintivos los favorece.
“No...