Cultura vs culturas

Cultura versus cultura


Este texto es realizado en base a la siguiente pregunta:
Es posible construir una estrategia de comunicación global?
Lo cierto es que de no estudiarse las distintas culturas existentes en un mercado global, las empresas fracasaran en el intento de globalizarse ya que la cultura es una barrera de ingreso a nuevos mercados.

El objetivo de este fue saber si a partirde los procesos de globalización es posible la existencia de un “consumidor global” investigando el rol que ocupa la cultura en el consumo.

En la cultura del consumo tiene gran relevancia nuestro entorno social, ya que le damos significado o importancia a lo que consumimos según lo que adquirimos de nuestro medio. Nuestra percepción hacia los productos como consumidores esta arraigada a nuestroentorno, la familia, los amigos, la escuela, los medios de comunicación que consumimos, así también, como creencias, costumbres, etc. Entonces, de lo que nuestro ámbito social nos influencio en un proceso lento y constante, crearemos nuestra propia cartera de productos a consumir.
Retomando cultura vs cultura, parte de lo que habla es de la idiosincrasia en la transculturación, de cómo roles seinvierten en extremos opuestos solo cruzando la frontera un ejemplo de ello podría advertirse en el mate, el cual se toma caliente en Argentina y frío en paraguay, y la falla de querer persuadir a los consumidores de mercados extranjeros con un mismo concepto, no entendiendo que en un mercado distinto habrá una cultura consumidora distinta. Y es de aquí la importancia de un buen estudio de mercadodado que es factible la afirmación que la globalización va avanzando cada vez mas, con programas de televisión internacional, tecnología extranjera, transculturaciones, etc. pero la cultura propia no desaparece.
Concluyo cultura versus cultura con la siguiente idea:
Solo las empresas que hagan inversiones en estudio de mercado, que comprendan la diversidad cultural, que tengan en cuenta a lamisma en sus estrategias de marketing serán aquellas capaz de globalizar su producto o servicio.


Cultura, Globalización y Medios de Comunicación

Los individuos están inmersos en una realidad social, su personalidad se va forjando en la interacción con esta, su participación en las creencias, actitudes, comportamiento, etc. La globalización tiene efectos opuestos, como los de homogenización yfragmentación cultural, estos efectos han cambiaron las identidades tradicionales con mecanismos de desterritorialización y deshistorización.
Todos saben que las identidades nacen, cambian y desaparecen este proceso se ha acelerado con la globalización y es por esto que cuando se producen cambios en la identidad de un pueblo/etnia éste entra en crisis hasta la reacomodación, aceptación yadopción de los nuevos cambios como propios.
Después de la segunda guerra mundial los países industrializados tuvieron un gran crecimiento, lo que provoco una expansión de transacción comercial de estos países a nivel mundial. Entonces en las décadas posteriores se ceo un lazo indisoluble entre la ciencia y la tecnología lo que acelero el proceso de globalización en sus aspectos económicos y culturales.La digitalización de las comunicaciones dio la posibilidad de saber lo que ocurre en los rincones mas lejanos del planeta, por eso las nuevas tecnologías están creando un mundo donde los valores y economías de un lugar repercute en otro, y la cultura y valores humanos están siendo moldeados por medios electrónicos, un ejemplo de ello es la TV la cual traspaso fronteras y barreras idiomáticasimponiendo canales extranjeros, ideas, costumbres y análisis distinto a los propios.
Hoy en día los medios de comunicación constituyen una herramienta persuasiva ya que las sociedades modernas se encuentran permanentemente en comunicación, los medios tienen el poder de conectar las partes dispersas del mundo desempeñando un papel importante en la promoción cultural y la formación además amplían...