cultura y globalizacion

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proceso

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en la

Bruno Aceves / 2005

ezequiel ander egg

Ezequiel Ander Egg
El proceso de globalización en la cultura

Contra lo que pudiera suponerse, la globalización cultural no consiste en promover el
acceso de toda la población del planeta a la cultura con el objeto de permitir su libre expresión
y evolución, la globalización cultural esamericanización, venta del american-way-of-life que se
extiende a golpe de publicidad y consumo.
María Ester Vela
La política comercial de los Estados Unidos, extendida a su política cultural exterior, tiene el propósito de hacer del american way of life la cultura común del mundo.
José Vidal-Beneyto

Ezequiel Ander Egg es, entre otras
cosas, pedagogo, sociólogo, ensayista,
ecologista yanimador cultural.

Metodología y práctica de la
animación sociocultural. CCS,
Madrid, 2001.

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El proceso de globalización —omnipresente, ambivalente, evasivo e inasible— también
imprime su sello en el ámbito de la cultura. La globalización tal como se presenta a comienzos del siglo XXI implica considerar una diversidad de cuestiones diferentes, pero
que se entrecruzan y en algunoscasos retroactúan unas sobre otras, tales como la identidad cultural y la interculturalidad que comprende a su vez lo multicultural, lo pluricultural, lo policultural, lo ecocultural, lo cross cultural. Si se engloba en alguna medida
todo lo anterior se hará presente la problemática de la transnacionalización de la cultura
(término que algunos utilizan para hablar del proceso de globalizaciónde la cultura).
Habría que aludir también —si se pretendiese hacer un análisis más exhaustivo— a las diferentes formas y niveles en que se expresa la cultura y las formas en
que incide en ellas el proceso de globalización: en la cultura de élite y en la cultura de
masas, la cultura popular y la cultura del pueblo; en las culturas hegemónicas en el
interior de cada país y en las culturassubalternas. Dentro de ese contexto, habría que
estudiar la contracultura o las formas de cultura alternativas. Todo esto —que de algún
modo hemos tratado en otro libro1— nos alejaría demasiado de los propósitos de este
trabajo (lo mencionamos para que el lector tenga presentes otras dimensiones de esta
problemática).
Hemos escogido como temas a considerar los hechos principales en los que serefleja el proceso de globalización cultural y su ambivalencia. Haremos referencia a la
Patrimonio
Cultural
yturismo
CUADERNOS
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Ezequiel Ander Egg
El proceso de globalización en la cultura

llamada transnacionalización de la cultura y a lo que las industrias culturales implican
en ese proceso. Considerando que la cultura expresa un modo de vida (de ser, de pensar
y de actuar),examinaremos lo que significa el modo burgués de ser en el mundo, como
el paradigma de lo deseable para la globalización llevada a cabo conforme al modelo
neoliberal. A esto contribuye el pensamiento único, las tesis sobre el fin de la ideología,
el derrumbe de las utopías y el fin de la historia. De estas cuestiones nos ocuparemos
en este documento.
1. LA CANALIZACIÓN DEL PROCESO DE GLOBALIZACIÓNCULTURAL
La globalización cultural, como forma de transnacionalización de la cultura, se ha producido o canalizado a través de dos vías de diferente naturaleza: los medios de comunicación de masas y el comercio internacional. Ligada tanto a los medios de comunicación
de masas como al comercio internacional, la gran expansión propagandística y publicitaria ha permitido y facilitado la globalizacióncultural de acuerdo con los valores del
modelo de globalización neoliberal.
En cuanto a los llamados “medios de comunicación de masas”, que en sentido
estricto habría que llamar “medios de información masiva”, 2 son indudablemente los
principales canales de la globalización de la cultura. Los nuevos medios de comunicación —dice Brzezinski— “están llamados a elaborar una novedosa conciencia...