Cultura Y Medios Masivos

Cultura y medios masivos de comunicación
La cultura es el material con el cual organizamos y configuramos el mundo social. A través de la cultura, poblamos, amueblamos y habitamos el mundo.
La cultura es la dimensión simbólica, consecuencia de los intercambios sociales que se materializan en una serie de soportes: objetos, acciones, situaciones, actores, saberes, discursos, desde dondese conforma y ordena el mundo social.
La cultura en una sociedad cambia, entre otras cosas, cuando la mediación tecnológica deja de ser un instrumento, una novedad de unos aparatos, sino que constituye nuevas formas, modos o patrones de percepción y de lenguaje, a nuevas sensibilidades y escrituras. Es decir, la revolución tecnológica que presenciamos hoy introduce no solo cantidades ycualidades de nuevas máquinas o artefactos, sino un nuevo modo de relación entre los procesos simbólicos que constituyen lo cultural.
Jesús Martín Barbero analiza el impacto de los medios masivos en nuestras sociedades y considera que hay una mutación en los modos de circulación del saber. Con los medios electrónicos los saberes escapan a los lugares y los tiempos legitimados socialmente parala distribución y el aprendizaje del conocimiento, es decir, producen una deslocalización.
Los medios masivos de comunicación constituyen el fenómeno social y cultural más impresionante de la historia de la humanidad. Es el mayor instrumento de socialización que ha existido jamás. Los medios masivos ocupan horas de la vida cotidiana y han desarrollado un poder de fascinación y de penetracióncomo no lo había logrado ningún otro medio de comunicación.
La incidencia de los medios masivos abarca hoy los espacios privados y públicos, las áreas culturales, políticas, económicas, educativas y en general todos los renglones del convivir social. La forma cómo se usa el tiempo libre, en esta época, está asociado al consumo de los medios masivos.
Los medios masivos desplazaron a laescuela y la familia como espacio de socialización y de difusión de valores. Es impensable, hoy, el ejercicio de la política sin los medios masivos. Los medios otorgan "un estatuto de realidad a las cosas": lo que publican los medios existe, lo que no es registrado, es como si nunca hubiera existido. Los medios, en general, van definiendo los temas en torno a los cuales la gente organiza sudiscusión. Si bien no son omnipotentes, tienen la posibilidad de llegar a un público amplio facilitando la construcción de sentidos, de una determinada imagen del mundo.
Los medios inciden más que nunca en la educación de las nuevas generaciones, moldean gustos y tendencias en públicos de todas las edades, construyen la agenda de los temas sobre los que discutimos a diario, y hasta han cambiadolas formas de gobernar y hacer política. Los medios masivos de comunicación se han vuelto más gravitantes en nuestra formación cultural, en la manera de relacionarnos con el mundo y con nuestros semejantes, en los trajines cotidianos del trabajo y la creación, y hasta en la intimidad de la vida familiar.
Hoy nos resulta inconcebible un mundo sin televisión, Internet, TV cable, radio, prensa ycine, mientras que un siglo atrás, nuestros ancestros podían vivir con mayor prescindencia de los medios masivos. La comunicación masiva pesaba menos en tanto reinaba la comunicación interpersonal: las tertulias familiares, el mercado del barrio, los juegos de salón, los clubes sociales y los comités políticos, plazas, sociedades de fomento.
En una sociedad en la que el ciudadano tieneacceso directo a un mínimo de realidades, es decir, la experiencia directa tiene cada vez menos peso en la valoración de la realidad, los relatos e imágenes que el ciudadano tiene sobre la mayor parte de “lo real” provienen de los medios masivos de comunicación.
Los medios masivos de comunicación son hoy los constructores principales de aquellos que reconocemos como “lo real”, porque son los...