Cultura y Medios Masivos

Actividad Obligatoria
Leyes de organización
Escala de evaluación
Am: Aprobado con mención
Ap: Aprobado
Ao: Aprobado con objeciones
R: Rehacer
Para entender el proceso de mediatización de la cultura,nos referiremos a una serie de afiches que se vieron por las
calles de Córdoba allá por marzo de 2001.
Se trata de unos pósters que la agrupación H.I.J.O.S
(Hijos por la identidad y la justicia,contra el olvido y el
silencio ) imprimió con motivo del 25 aniversario del golpe
de Estado de 1976 en Argentina. Estos retomaban parte de
una publicidad de la empresa de telefonía Telecom que
circulabapor esos días y la reformulaban dando por sentado
que se conocía el texto original.

AO

!

Atención!
Esta es una
actividad evaluativa
obligatoria.

Las actividades
obligarias son las que
usted tieneque
aprobar para
regularizar la materia.
Una vez concluída esta
actividad no olvide
remitirla a su tutor
para su corrección.

La publicidad de Telecom decía lo siguiente:
"Hola....Robertito?...¿Quétal?....
¿la casa bien?....
¿Tus cosas bien?.. ¿Todo bien? Bueno te paso con..."
Este monólogo era presentado a modo de diálogo,
donde el protagonista, Robertito, lo único que podía hacer
era resignarse ahablar con Bergara Leuman, el perro Coco
y con Leopoldo Jacinto Luque, un jugador de Fútbol de la
década del '70, que también participa de la publicidad. De
esta forma, Telecom promocionaba un plande llamadas
larga distancia a bajo costo que justificaba que toda la
familia, hasta el perro, pudiera conversar con el pariente en
el extranjero. Fíjense como en esta publicidad se retoma
un temafamiliar y se lo instala en el espacio de discusión
de la televisión. Se lleva lo cotidiano, como puede ser una
conversación telefónica muy corta, casi telegráfica, a los
medios como estrategia de venta yde identificación con la
audiencia.
El texto que vamos a analizar retoma este diálogo
desde otra posición, desde la producción discursiva de
H.I.J.O.S , en el 25 aniversario del golpe de estado de...