cultura

3. CONSUMO CULTURAL

Definición, según: Néstor García Canclini
Conjunto de procesos de apropiación y uso de productos en los que el valor simbólico prevalece sobre los valores de uso y de cambio.
Proceso a través del cual los sujetos construyen las imágenes de si mismos y la que desea proyectar.
Consumir cultura significa relacionarnos con una oferta ligada al:
EntretenimientoInformación
Experiencias estéticas
Al mismo tiempo, satisfacemos otras necesidades como la identificación grupal, regional, nacional o multinacional
El consumo cultural se refiere a los distintos tipos de apropiación de aquellos bienes cuyo principal valor percibido es el simbólico, y que requiere de ciertos conocimientos especializados para su apropiación y uso.
Bienes y Servicios Culturales:Medios Impresos
Música
Nuevos Medios
Artes Visuales
Patrimonio
Espectáculos
Mientras más consumo cultural realice una persona estará mejor preparada para afrontar las transformaciones culturales que se presentan a lo largo de su vida; de lo contrario favorece al consumo irracional y adaptación a la realidad sin posibilidades de enfrentarla y desafiarla.
3.1 CULTURA POPULAR YGLOBALIZACIÓN
Cultura popular
Son el conjunto de manifestaciones en que se expresa la vida tradicional de un pueblo. Resultan de la actividad creativa de la sociedad y son parte de su patrimonio.
LA GLOBALIZACIÓN EN LA CULTURA:
Marcas
Consumo de medios
Iconos
Relaciones
Valores
Costumbres

3.2 LAS MARCAS EN UN MUNDO GLOBALIZADO
ANTECEDENTES
"BRANDING"
Proceso de hacer y construiruna marca
Surgió con la marcación del ganado, en el Salvaje Oeste americano del siglo XIX.
Las marcas, sin embargo, nos han acompañado desde el inicio de nuestra civilización.
Desde siempre se han empleado señales para identificar la procedencia o el propietario de los bienes.
El fenómeno de globalización de las marcas no es nuevo. Existen marcas, que fueron creadas hace más de 100 años y querápidamente fueron difundidas por todo el mundo.
CONCEPTO DE MARCA ANTES
Función identificativa
CONCEPTO DE MARCA AHORA
Crear vínculos
Inspirar confianza

EVOLUCIÓN
La tendencia en muchas empresas a dar mayor protagonismo a sus marcas globales.
Ha provocado una interdependencia entre sociedades distintas
La globalización puede proporcionar gran estabilidad a una marca:
Loscomportamientos de compra tienden a ser cada vez más parecidos.
La universalización de la cultura permite la globalización de muchos productos y marcas: Si tienen éxito en su país de origen, marcara la pauta para que tengan éxito en otros países.
Efectos de la globalización:
Con la extensión de Internet las empresas se vieron obligadas a hacerse visibles a través de la red.
Contribuyó a la extensión detodo tipo de marcas.
IMPORTANCIA
Las marcas se convirtieron rápidamente en un factor clave para el éxito de toda actividad empresarial generando:
Preferencias en los consumidores
Riqueza para sus propietarios
Las marcas son hoy en día los pilares de la actividad de nuestra sociedad.
Constituyen los ámbitos de:
Consumo
Cultura
Social
Las marcas identifican característicaspropias, facilitan el acceso y la utilización del valor de la oferta.

UNIDAD 4
FLUJOS, MOVIMIENTOS Y DESTERRITORALIZACION
SUBTEMAS:
CD.RIO BRAVO TAM.
SU CULTURA
SU GLOBALIZACION
RIO BRAVO TAMAULIPAS
Toponimia
Principalmente se originó a la situación geográfica al encontrarse situado en el valle del río Bravo, al norte del estado de Tamaulipas.
HISTORIA
Mediante decreto número 53 delCongreso del Estado expedido con fecha 10 de Enero de 1962, fue erigido el Municipio de Río Bravo.
Cronología de Hechos
1961 El 4 de diciembre, se realiza la emancipación del municipio.
1962 El 10 de enero, se crea el municipio de Río Bravo.
LOCALIZACION
La cabecera municipal, situada en la ciudad de Río Bravo, se localiza a los 25º 59' de latitud norte y a los 98º 06' de longitud...