cultura

CULTURA• definimos cultura como la suma total de las creencias, valores y costumbres aprendidas que sirven para dirigir el comportamiento de consumo de los miembros de una sociedad determinada.
3. CRENCIAS• consiste en el enorme numero de afirmaciones verbales o mentales (es decir yo creo) . Los valores también son creencias y cumplen los siguientes criterios2. Son relativamente pocos ennumero3. Sirven como guía para un comportamiento cultural apropiado4. Son duraderos y difíciles de cambiar5. No están unidos con objetos y situaciones especificas6. Son muy aceptados por los miembros de la sociedad
4. COSTUMBRES• En contraste con las diferencias y valores, las costumbres son modos evidentes de comportamiento que constituyen formas culturales aprobadas o aceptables de conducirse enuna situación específica.• Con esa definición, es fácil comprender porque el conocer la diversas culturas de una sociedad.
5. La mano invisible de la cultura• la cultura existe para satisfacer las necesidades de la gente dentro de una sociedad por ejemplo la cultura proporciona estándares y reglas sobre cuando comer, y que es apropiado comer en el desayuno, almuerzo y cena.• Las creencias,costumbres y valores culturales se conservan mientras se consideren satisfactorias de manera que la cultura evoluciona gradual, pero de forma continua para satisfacer las necesidades de la sociedad.
6. La mano invisible de la cultura• Los mercadólogos también deben estar alertas a costumbres y valores de reciente adopción, por ejemplo a medida que los estadounidense se han hecho mas consientes de susalud y su condición física, ha habido un incremento en el numero de caminadores, trotadores y corredores que se ejercitan en las calles y caminos de la nación
7. La mano invisible de la cultura• En contraste, los mercadólogos que no tuvieron la suficiente perspicacia para advertir las oportunidades creadas por el cambio de valores y estilos de vida, vieron reducida su participación en el mercadoy en algunos casos, se vieron forzados a salir de el.
8. La cultura se aprende• ¿como se aprende la cultura? los antropólogos han determinado tres formas distintas de aprendizaje :• Aprendizaje formal En que los adultos y otros parientes mayores enseñan a un miembro mas joven de la familia como comportarse• Aprendizaje informal En que un niño aprende en primer lugar al imitar el comportamientosde terceros selectos – familia, amigos , heroes de la TV• Aprendizaje técnico En que los maestros instruyen al niño en un ambiente educativo sobre lo que debe hacerse, ¿como debe hacerse? Y¿ por que debe hacerse?.
9. La cultura se aprende• La repetición de los mensajes de la publicidad crea y refuerza las creencias y valores culturales, por ejemplo muchos publicistas enfatizan de forma continualos mismos beneficios seleccionados como características integrales de sus productos o marcas. En cierto sentido, aunque la publicidad de un producto especifico puede reforzar los beneficios que los consumidores desean del producto, tal publicidad también enseña a generaciones futuras de consumidores a esperar los mismos beneficios de tal categoría de producto
10. Enculturación y aculturación•Es el aprendizaje de la cultura propia enculturaciones aprendizaje de una cultura nueva o ajena se conoce como aculturación. En tales casos los mercadólogos deben estudiar las culturas específicas de sus mercados potenciales para determinar si sus productos serán aceptables para sus miembros
11. Lenguaje y símbolo• para adquirir una cultura común, los miembros de una sociedad deben ser capaces decomunicarse entre si a través de un lenguaje común, para comunicarse de manera efectiva con sus audiencias, los mercadólogos deben usar símbolos apropiados para presentar las características o imágenes deseadas del producto. Estos símbolos pueden ser verbales y no verbales.
12. Lenguaje y símbolo • Los símbolos verbales pueden incluir un anuncio de televisión o un anuncio en una revista. La...