cultura

UNIVERSIDAD ANAHUAC MEXICO SUR


EMPRESA Y SU ENTORNO
TRABAJO FINAL
YUE YUEN

PROFESORA: LAURA CALLEROS

KARLA ORTIZ
PAULINA FLORES
GUADALUPE DAZA
JOSE CAMAAÑO
KEVIN TREVIÑO
JESUS HERNANDEZ
JUAN CARLOS HERRERA
INDICE
INTRODUCCION

RESUMEN
PROBLEMÁTICA CENTRAL DE YUE YUEN
SITUACION MUNDIAL DE LA INDUSTRIA DEL ZAPATO DEPORTIVO
SUTUACION DE LA INDUSTRIA DEL ZAPATO DEPORTIVOEN CHINA

FODA

DOFA

ANALISIS DEL AMBIENTE EXTERNO (PLESTED)

RECOMENDACIONES
PARA LANZAR SU PROPIA MARCA
PARA UTILIZAR LOS TRES NIVELES: CORPORATIVO, DIVISIONAL Y FUNCIONAL

CADENA DE VALOR

ETICA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL

CONCLUSIONES


INTRODUCCIÓN


El zapato deportivo es un tipo de calzado que generalmente está fabricado de piel, lona y suela de goma, existen diferentestipos de zapatos deportivos según el país, entre ellas tenis, zapatillas de deporte, championes, deportivos (as), playeros etc.
Este tipo de calzado fue diseñado originalmente para hacer deporte, pero hoy en día las personas los utilizan como calzado habitual, por lo tanto hoy son un complemento de la moda y de uso habitual en todos los estratos sociales.
En la actualidad existen varias marcasque se dedican a la innovación y distribución del zapato deportivo siendo las más importantes y reconocida a nivel mundial Addias, Nike, Rebook, New Balance, Puma, Asics, Marelle, Rockport y Timberland; a pesar de que cada una de estas marcas tiene diferente modelos, tecnología, y hasta cierto punto están enfocados a distintas personas, tienen algo en común, esto es que la misma empresa lesrealiza la manufacturas de su producto, esta empresa se llama Yun Yuen
Yun Yuen es una empresa ubicada en Hong Kong, esta empresa entro al mercado de la manufactura del zapato deportivo en el año de 1961, siendo la única empresa especializada en la fabricación de zapatos deportivos y que tiene en su cartera de clientes a las 9 marcas más importantes antes mencionadas.
Yun Yuen en este momento tiene elcontrol de la manufactura del zapato deportivo, conociendo los avances de la tecnología que cada marca tiene pensado lanzar al mercado, esto hace que tenga el control absoluto de la industria y cierre las puertas a empresas que tengan la idea de entrar al mercado manufacturero del zapato deportivo.










RESUMEN

La problemática central del caso Yue Yuen es el dilema de sicrear o no su propia marca de calzado deportivo, ya que cuenta con los principales secretos de las empresas de calzado más famosas e importantes a nivel mundial.
Yue Yuen cuenta con un monopolio absoluto, ya que cuenta con diversas marcas de manufacturación a nivel mundial y solo tiene un competidor el cual es cinco veces más pequeño de lo que es Yue Yuen. A la vez cuenta con esa disputa de sicrear su propia marca y defraudar la confianza y la posición con la que cuenta ante sus clientes, o utiliza todos estos secretos para poder crear su marca y tener eso como una ventaja competitiva, que además le serviría para poder destruir a su competencia, una gran disputa sería que las marcas de renombre como: Adidas, Nike, Puma, entre otros., sigan manufacturando con Yue Yuen
Yue Yuen tiene losconocimientos y la maquinaria para la producción del zapato deportivo, por lo tanto si el crea su propia marca tendría muchas ventajas ya que conoce los procesos de producción, tiene una excelente relación con proveedores, tiene conocimiento de los avances tecnológicos y los productos que le han resultado más favorables a nivel venta a las empresas para las que hoy les maquila.
Al tener estosconocimientos tiene gran ventaja sobre las marcas ya posicionadas a nivel mundial, aunque llegar a tener la preferencia del consumidor no va ser tarea sencilla ya que va competir con marcas completamente identificadas por la demanda, y con reconocimiento a nivel mundial, también muchas de las marcas son patrocinadoras de famosos deportistas y a la vez buscan ser los patrocinadores en eventos...