cultura

Cultura y Lenguaje

 

SEMANA 5

 

COMUNICACIÓN Y ESTÉTICA 

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

[ COMUNICACIÓN Y ESTÉTICA ]

 

CARTILLA SEMANA CINCO 
COMUNICACIÓN Y ESTÉTICA 
 
 

ACTIVIDAD 

 

 

UNIDAD TRES 
Foro 
Transición 
de 
Mecanismos 
de 
control: 
 
del 
espectador  al  usuario‐
consumidor 
 
SEMANA CINCO 

CONTENIDO 
 
LIBRO GUÍA PARA EL MÓDULO: 
LENGUAJE VISUAL www.scribd.com/doc/73950759/El‐Lenguaje‐Visual  
NOTA: 
El  texto  referenciado  resume  en  grandes  trazos  los 
componentes conceptuales y formales de los abordajes de la 
Estética  y  su  relación  con  la  Comunicación  a  lo  largo  del 
módulo. 
5. CULTURA Y LENGUAJE 
TEXTO UNO: FIGURAS RETÓRICAS: CHARLES PIERCE 
Conceptos: 
Metáfora‐ Metonimia 
TEXTO 
DOS: 
LENGUAJE 
Y 
COMUNICACIÓN: WITTGENSTEIN 
Conceptos: 
Cultura y lenguaje:  
TEXTO COMPLEMENTARIO. GREGORY BATESON 

 
 

UNIDAD  TRES:  TRANSICIÓN  DE  MECANISMOS  DE  CONTROL  A  DEL  ESPECTADOR  AL 
USUARIO‐CONSUMIDOR 
SEMANA CINCO. CULTURA Y LENGUAJE 
TEXTO UNO: FIGURAS RETÓRICAS: CHARLES PIERCE 
CONCEPTOS CLAVE: METÁFORA‐ METONIMIA 
TEXTO DOS: LENGUAJE Y COMUNICACIÓN: WITTGENSTEIN 
CONCEPTOS CLAVE: CULTURA Y LENGUAJE 
 INTRODUCCIÓN 
 
El objetivo del comunicacional de este abordaje es el de establecer la relación entre las formas 
de  construcción  de  narrativas  y  la  evidencia  cotidiana  de  configuración  de  lenguajes  como 
elementos constitutivos de la cultura. 
 

2

 
[ POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO ]

 

La relación comunicacional en lo cotidiano de estructuras de control y la incorporación de estas estructuras a las formas de definición de la realidad traen como consecuencia la generación de 
una serie de prácticas socio‐culturales sobre las que la sociedad toma una postura para definir 
los  límites  de  lo  aspiracional,  el  deber  ser  y  la  disfunción  comportamental.  Esta  dinámica  de 
construcción comunicacional se hace evidente a través de varias narrativas que circulan a través de los medios masivos de comunicación, ya que esta producción narrativa adquiere diferentes 
escenarios de representación en los que es posible evidenciar cómo estas estructuras de control 
están presentes y se validan constantemente. La validación pasa entonces a ser un proceso en 
el  que  diferentes  narrativas  ratifican  el  deber  ser  de  lo  social,  es  decir,  que  en  espacios 
publicitarios,  en espacios  formalizados  de  información,  en  espacios  de  recreación,  estas 
estructuras de control están presentes para decirle a los consumidores, receptores, audiencias, 
lectores, cuáles son los cánones para hacer parte de la sociedad y cuáles son los mecanismos 
que  socialmente  están  consolidados  para  determinar  que  un  individuo  o  un  grupo  son comunicacionalmente y comportamentalmente disfuncionales, así como los premios y castigos 
que ello implica.  
 
Escenarios como el reality show, el noticiero radial o televisivo, la prensa impresa o la prensa on 
line,    se  convierte  en  estructuras  de  validación  que  garantizan  la  apropiación  de  estos 
mecanismos  de  control  así  como  también  permite  la  circulación  y  reafirmación  constante  de 
estos  cánones sociales.  De  una  u  otro  manera  lo  societal  es  validado  es  estos  espacios  y  allí 
cobra  sentidos  porque  las  narrativas  que  se  ponen  en  evidencia  son  las  narrativas  de  la 
concepción de sociedad en la que el individuo está inserto. Lo societal es entonces lo tangible 
del Estado, de la Ciudadanía y del ser social. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 
[ COMUNICACIÓNY ESTÉTICA ]

3

 

 

ESTRUCTURAS NARRATIVAS DE CIRCULACIÓN Y VALIDACIÓN DE MECANISMOS DE
CONTROL SOCIAL

 
 
 
 
 
 
 

1

 

 

2

 

 
 
 
 
 
 

 

3

  

4

 

 
 
 
  5

 

 

 

    

 

 
 
 
 
 
1. http://youtu.be/bLqZKJFOejU
2.

 

 

 

  http://www.agendalia.com/radio/indexradios.htm
 

3. http://www.prensa-online.com/ 

 
Los  textos  que  se  presentan  a  continuación  son ...