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PLAN Y ESTRATEGIA
DE CAMPAÑA

EL CLIENTE
• Lo habitual es que una campaña publicitaria sea creada
por una sola agencia, para una organización, una
empresa, un fabricante o individuo.
• Setiene la idea que al contratar una agencia esta nos
puede brindar ideas frescas y objetivas a la hora de
afrontar el trabajo.
• La relación entre una agencia y el cliente es beneficiosa
en muchosaspectos pero en definitiva el cliente tiene la
ultima palabra y ha bese la agencias se ven en la
necesidad de saciar al cliente y no respetar sus ideales
para que una campaña funcione y el resultadoes
catastrófico para ambas partes.

EL BRIEF DEL CLIENTE
• Debe incluir claramente los objetivos de la campaña a
partir de un análisis detallado de la marca.

• Pero tampoco intentando decircomo debe hacer su
trabajo la agencia.

• Pero si proporcionarle tanta información y pautas como
sea posible para ayudarla a llegar a la mejor solución

¿DÓNDE ESTAMOS?
El cliente deberádescribir la posición actual de la marca
producto o servicio en términos de ventas distribución y
actitud del cliente.
Para este punto es necesario realizar un FODA de la marca
estableciendo claramentecada uno de los puntos.

¿DÓNDE QUEREMOS ESTAR?
En este apartado debería aclarar los objetivos de la
campaña ¿ cual es según el cliente, el principal objetivo de
la campaña:
UN INCREMENTO DEVENTAS
UN CAMBIO EN LA PERCEPCION DEL PRODUCTO
Saber exactamente lo que el cliente quiere conseguir
ayudara a la agencia a mejorar el enfoque de la
campaña.

¿DÓNDE QUEREMOS ESTAR?
En esteapartado debería aclarar los objetivos de la
campaña ¿ cual es según el cliente, el principal objetivo de
la campaña:
UN INCREMENTO DE VENTAS
UN CAMBIO EN LA PERCEPCION DEL PRODUCTO
Saber exactamentelo que el cliente quiere conseguir
ayudara a la agencia a mejorar el enfoque de la
campaña.

¿QUÉ HACEMOS PARA
LLEGAR ALLI ?
En el brief se debe incluir detalles sobre cualquier otra...