Curso de marketing

Determinar el posicionamiento de la marca Brahma.

Objetivo General
Identificar las razones por lo que la marca Brahma está tomando posición en el mercado.

Objetivos Específicos
1. Determinar la aceptación de la marca Brahma.
2. Razones por lo que los consumidores demandan la cerveza Brahma.
3. Determinar el nivel social de los consumidores de Brahma.

CUADRO NO 1Confirmación de que el encuestado consumió alguna vez cerveza Brahma.
ALTERNATIVA | FRECUENCIA | % |
SI | 100 | 100% |
NO | 0 | 0% |
TOTAL | 100 | 100% |
ANALISIS:
Según se observa en el estudio, el 100% de los encuestados ha consumido la cerveza Brama.

CUADRO NO 2
Confirmación de que el encuestado actualmente consume cerveza Brahma.
ALTERNATIVA | FRECUENCIA |% |
SI | 60 | 60% |
NO | 40 | 40% |
TOTAL | 100 | 100% |
ANALISIS:
Según se observa en el estudio, el 60% de los encuestados consume Brahma actualmente, mientras que el 40% no.

CUEDRO NO 3
Confirmación de la frecuencia con que el encuestado la consume.
ALTERNATIVA | FRECUENCIA | % |
DIARIO | 1 | 1% |
TRES VECES A LA SEMANA |25 | 25% |
CASI NUNCA | 34 | 34% |
TOTAL | 60 | 60% |

ANALISIS:
Como se muestra en el estudio, los que dijeron que la consumen actualmente, el 34% casi nuca consume el producto Brahma y un 25% tres veces a la semana, mientras que un 1% la consume diario.

CUADRO NO 4
Confirmación de que el encuestado demanda Brahma por sus ofertas.
ALTERNATIVA| FRECUENCIA | % |
SI | 48 | 48% |
NO | 52 | 52% |
TOTAL | 100 | 100% |
ANALISIS:
Según se observa en el estudio, el 52% no demanda el producto por sus ofertas, mientras que el 48% si

CUADRO NO 5
Confirmación del encuestado de las cervezas con que compara el producto Brahma.

ALTERNATIVA | FRECUENCIA | % |
BOHEMIA | 50 | 50% |BOHEMIA LIGHT | 28 | 28% |
CORONA | 0 | 0% |
HEINEKEN | 8 | 8% |
OTRA | 14 | 14% |
TOTAL | 100 | 100% |

ANALISIS:
Como se observa en el cuadro, el 50% de los encuestados compara la cerveza Brahma con la bohemia, el otro 28% la compara con la bohemia light, otro 8% con la Heineken y otro 14% con otras cervezas.

CUADRO NO 6
Confirmación delencuestado de que si Brahma es más ligera que las demás.

ALTERNATIVA | FRECUENCIA | % |
SI | 35 | 35% |
NO | 65 | 65% |
TOTAL | 100 | 100% |
ANALISIS:
En armonía con el estudio, el 65% de los encuestados piensa que Brahma no es más ligeras que las otras cervezas, mientras que el 35% piensa que si.

CUADRO NO 7
Confirmación del encuestado de lo quelo llevo a consumir Brahma.

ALTERNATIVA | FRECUENCIA | % |
MEJOR SABOR | 2 | 2% |
MEJOR PRECIO | 48 | 48% |
MEJOR CALIDAD | 2 | 2% |
MEJOR promoción | 48 | 48% |
TOTAL | 100 | 100 |
ANALISIS:
En base al estudio realizado, el 48% de los encuestados dijo que la promoción fue que lo llevo a consumir el producto, mientras que elotro 48% dice que el precio fue el facto motivador y él 2% se inclino por el sabor y el otro 2% por la calidad.



CUADRO NO 8
Confirmación del encuestado de cómo valora la promoción.

ALTERNATIVA | FRECUENCIA | % |
BUENA | 61 | 61% |
REGULAR | 35 | 35% |
MALA | 0 | 0% |
IGUAL QUE LAS DEMAS | 4 | 4% |
TOTAL | 100 | 100% |ANALISIS:
Como se observa en el estudio, el 61% de los encuestados valora como buena la promoción del producto, un 35% como regular y otro 4 % igual que las demás.


CUADRO NO 9
Confirmación del encuestado de cómo valora la presentación del producto.
ALTERNATIVA | FRECUENCIA | % |
BUENA | 55 | 55% |
REGULAR | 18 | 18% |
MALA | 19 | 19% |
IGUAL QUE...