CURSO INVESTIGACION DE MERCADOS 05mar2015 Usmp

Investigación de
Mercados
Profesor: Ms. Raúl Asencios
ESCUELA PROFESIONAL DE MARKETING

Objetivo del curso
La asignatura corresponde al área de
formación profesional especializada,
es de carácterteórico-práctica y tiene
el propósito de aplicar técnicas de
investigación comercial, recopilar,
procesar y utilizar información para la
toma de decisiones.
Fuente: Plan Curricular 2015

ContenidoUnidad
1

Importancia, tipos y fases de la Investigación de
Mercados

Unidad
2

Métodos de muestreo y diseño muestral

Unidad
3

Recopilación, tratamiento, análisis é interpretación de
los datos.

Unidad4

Aplicación de la investigación y toma de decisiones

Para el trabajo del curso
A.
B.
C.
D.
E.
F.
G.
H.
I.
J.
K.
L.
M.

PISCO
SOPAS INSTANTÁNEAS
LAVA VAJILLA
SALSAS
PRODUCTOS HIDROBIOLÓGICOSINFUSIONES
PAÑALES PARA ADULTOS
DESODORANTES
CINES
EMBUTIDOS
LECHE PARA BEBES
ENERGIZANTES
PLAYA DE ESTACIONAMIENTO

N.
O.
P.
Q.
R.
S.
T.
U.
V.
W.
X.
Y.
Z.

FIDEOS
PAÑALES PARA BEBES
GELATINA
PISCO
ACEITE DECOCINA
MARGARINA
PAPEL HIGIÉNICO
DETERGENTE PARA ROPA
JUGOS ENVASADOS
CAFÉ
JUGUERÍA
QUESOS
CEREALES

Investigación de Mercados
• Definición
“Conjunto de acciones relacionadas con la
recopilación,procesamiento y análisis de datos
relativos al producto / servicio, precio, promoción y
distribución, con el fin de asistir y guiar en la toma
de decisiones comerciales”
(Asociación Americana deMarketing)

Clasificación de los estudios de mercado

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

Precomercialización

Introducción

Crecimiento

Madurez

Declive

Definición de mcdo

Actitudinales

ActitudinalesSegmentación

Elasticidad de precios

Segmentación

Hábitos de uso

Tracking

Estilos de vida

Reducción de costos

Concept test

Tracking

Posicionamiento

Reposicionamiento

Product Test

Product TestDepurado

Promoción

Estructura del mercado

Nombre

Pre Test publicitario

Envase
Mcdo de prueba

Prelanzamiento

Desarrollo

Fuente: Dillon; Investigación de Mercados

Consolidación

Clasificación de...