Curso PublicidadyPromoci N 1

CENTRO DE CAPACITACIÓN EJECUTIVA E IDIOMAS
Syllabus del curso:
Publicidad & Promoción: Estrategias efectivas de
comunicación

PROFESORADO:

Mtro. José Arturo Salcedo Mena
Especialista en la construcción y modificación de percepciones, con los títulos de Maestro en Ingeniería en Imagen Pública
por el Colegio de Consultores en Imagen Pública y Máster en Relaciones Públicas y Gabinetes deComunicación por la
Universidad Autónoma de Barcelona. Investigador con artículos y ensayos publicados sobre comunicación e imagen en
medios mexicanos y españoles. Profesor a nivel licenciatura y capacitador de ejecutivos. Columnista en medios digitales.
Actualmente es responsable del área de investigación del Departamento de Estudios de Imagen Institucional de la
Facultad de Estudios Superiores Acatlán -Universidad Nacional Autónoma de México donde diseño y desarrollo estudios,
diagnósticos y auditorías para evaluar la comunicación e imagen institucional de la Facultad y elaborar estrategias
orientadas a mejorar el posicionamiento de la institución entre sus diversos públicos. Escribe artículos académicos,
ensayos y reseñas bibliográficas. Es miembro del comité editorial de la revista deinvestigación de la Facultad.
Como académico, desde 2006 es Profesor de la Licenciatura en Comunicación y de la Licenciatura en Relaciones
Internacionales de la FES Acatlán y desde 2008 de forma ininterrumpida ha impartido para ejecutivos los cursos
"Publicidad y Promoción. Estrategias Efectivas de Comunicación", "Imagen y Relaciones Públicas" y “Comunicación
estratégica en redes sociales”, en el Centro deEducación Continua de dicha institución.
Lic. Paulo Christian Nava Contreras
Licenciado en Mercadotecnia por el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey, Campus Estado de
México.
Cuenta con nueve años de experiencia en Promoción, Publicidad, Promoción de ventas, Marketing Digital y Relaciones
Públicas, trabajando para empresas en México y el resto del mundo como Wal-mart deMéxico y Centroamérica, Pedrote
Marketing, EMI Music y Style Records; como independiente, ofrece labor de consultoría en estrategias promocionales a
cantantes y grupos musicales y es fundador y editor del blog “We Love Musik”; actualmente se desempeña como
Coordinador General de los Centros de Capacitación Ejecutiva e Idiomas pertenecientes a Fundación UNAM A.C. y a la
Facultad de Estudios SuperioresAcatlán.
Como académico, desde 2008 forma parte del Centro de Educación Continua de la FES Acatlán, impartiendo de manera
ininterrumpida los cursos “Publicidad & Promoción. Estrategias efectivas de comunicación”, “Imagen & Relaciones
Públicas” y “Comunicación estratégica en redes sociales” con 600 ejecutivos capacitados hasta el momento y ha
participado como conferencista impartiendo pláticas ysesiones relacionadas con la promoción y el social media.

DIRIGIDO A:

Alumnos de las licenciaturas en Comunicación y Diseño Gráfico, así como a las personas interesadas en adquirir
conocimientos en torno a la publicidad y la promoción como estrategias de comunicación utilizadas para informar y
persuadir sobre los bienes, servicios o ideas que quieran ser comercializados.

DURACIÓN:

NO. DESESIONES

NO. DE HORAS POR SESIÓN

HORARIO

32 horas

8

4

Lunes, 17:00 a 21:00hrs.

1

OBJETIVO GENERAL:

Al término del curso, el alumno poseerá los conocimientos y destrezas necesarias para planificar, controlar y evaluar un
programa de marketing y relaciones públicas en una organización.

PRESENTACIÓN DE LA ACTIVIDAD:

El desarrollo principal de este curso se enfoca en las herramientaspromocionales. Ello supone la consideración de los
elementos psicológicos involucrados en la comunicación los problemas operativos vinculados con el diseño de mensajes y
las decisiones de medios, teniendo en cuenta las herramientas cualitativas y conductivas que hacen factible una eficiente
coordinación de los diversos aspectos de las comunicaciones en comercialización.
El método docente del curso...