CUSTOMER RELATIONSHIP
MANAGEMENT
Tomado para reunión Tigre 10.06.15
Dr. Robert P. Leone
Berry Chair and Professor of Marketing
Fisher College of Business
The Ohio State University
CustomerRelationship Management 9/29/98
Dr. Robert P. Leone
Objectivos de la exposición:
Define
CRM
CRM
Process
Challenges
and
Opportunities
Definir la función del Relationship Management y
Discutir porquéel CRM continuará siendo
importante
CRM como un proceso de Negocios
F Vinculación con clientes
F Reputación, generación de valor y estructura
inteligente
Desafíos y Oportunidades
CustomerRelationship Management 9/29/98
Dr. Robert P. Leone
Relaciones de negocios
a fines de 80 e iniciación 90
Porqué?
Competencia
Transaccional
Enfoque en los procesos Internos
Una soladimensión – Compra /
Venta
Customer Relationship Management 9/29/98
Dr. Robert P. Leone
Porqué?
Antigua Relación
Merchandising
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CustomerRelationship Management 9/29/98
Dr. Robert P. Leone
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“Nuevas Relaciones”
Colaborativas Co-Manejo
Merchandising
Forecast
Manejo de Inventarios
Ventas
Forecast
Manejo de InventariosAlmacenamiento
Almacenamiento
Transporte
Transporte
Sistemas
Sistemas IT
Marketing
Marketing
Contable / finanzas
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Dr. Robert P. Leone
Porqué?
Contable /finanzas
QUE ES CUSTOMER RELATIONSHIP
MANAGEMENT CRM?
Definición
Es el proceso de crear y
continuar una relación de
negocios, que se ha construido
cimentada en la confianza
mutua, la apertura, elriesgo y
recompensa compartida.
Customer Relationship Management 9/29/98
Dr. Robert P. Leone
Define
CUAL ES EL OBJETIVO DEL CRM?
El del objetivo CRM es generar
ventajas de competencia
que se...
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