Cutlip, s. m

Cutlip, S. M

Paula Retamero Casado, 25345206 - B
● Biografía:
Scott Munson Cutlip (1915 - 2000) fue un pionero en la enseñanza de las relaciones públicas. Sirvió como decano de la Universidadde Georgia “Henry W. Universidad de Periodismo y Comunicación de Masas” entre los años 1976 a 1983, donde se convirtió en el primer educador que conceptualizó el modelo simétrico de las RR.PP.

●Definición de RP y Contexto:
El trabajo de Cutlip se encuentra estrechamente ligado al de Allen H. Center, ya que en 1952 publicaron conjuntamente “Relaciones Públicas Eficaces” (Effective PublicRelations). Para muchos, es la “Biblia” de las Relaciones Públicas, puesto que durante más de medio siglo ha sido el libro de referencia de profesionales y docentes de la materia y jugó un papel muyimportante en la profesionalización de esta. Hoy día, muchas de las ideas de la edición más primitiva siguen liderando la práctica y la enseñanza de las Relaciones Públicas y la Comunicación Empresarial.En este libro se encuentra la definición que estos autores elaboraron para delimitar las Relaciones Públicas:

“Las relaciones públicas son la función directiva que establece y mantiene relacionesmutuamente beneficiosas entre una organización y los públicos de los que depende su éxito o fracaso”

● Crítica de la Definición:
En un primer lugar, como punto más reseñable, se ha de señalar queen la definición de Cutlip y Center establece que la relación de la función de las Relaciones Públicas se da entre las empresas y su público, cuando la realidad es que el campo no está tan cerrado,puede darse entre las empresas y cualquier persona jurídica amplia.

No menciona de la intencionalidad de la acción como proceso intrínseco, ni la sitúa dentro del marco de las funciones directivas ogerenciales del proceso de las Relaciones Públicas.

Además, deja fuera un punto muy importante: la planificación o investigación intensiva del proyecto, lo cual es fundamental para que la acción...