CUÑAS INSTITUCIONALES

República Bolivariana de Venezuela.
Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria.
Universidad Bolivariana de Venezuela “UBV”.
Independencia Estado Yaracuy.
Cuñas institucionales y publicitarias




Comenzaremos por definir lo que es una cuña: que es utiliza en algunos países para nombrar al espacio breve de publicidad.

Campañas institucionales o corporativas.
Sufunción es construir, mantener o mejorar la imagen de la marca a largo plazo. No se concentran en promocionar ningún producto en especial, sino en aportar una visión determinada (renovada, de confianza, moderna, etc.) a los consumidores. Puede informar sobre la historia de la empresa, su trayectoria, sus instalaciones, sus sucursales, su personal, etc. Suele realizarse con un motivo aparente, cuandola empresa se muda, crece, incorpora una nueva tecnología o simplemente cuando se trata de una coyuntura en la que interesa estar presente.
Analizando esta definición, podemos llegar a concluir que la cuña institucional presenta información sobre el negocio del anunciante o trata de crear una opinión favorable hacia la organización, es decir, de generar buena voluntad. A diferencia de lapublicidad de productos, la institucional no pretende vender artículos, Su objetivo es crear una imagen para la compañía.
Podríamos definir la publicidad institucional, como aquella que a través de contratos de publicidad, difusión publicitaria, creación publicitaria y patrocinio, con consignación presupuestaria de alguna de las distintas administraciones públicas (Estado, Autonómica, Local) tienefundamentalmente los siguientes
Objetivos:
Informar sobre la existencia, composición y funcionamiento de las instituciones públicas; e informar a los ciudadanos sobre sus derechos y obligaciones legales.
Promover el ejercicio de derechos o el cumplimiento de deberes en condiciones de igualdad y fomentar comportamientos de los ciudadanos en relación con bienes o servicios públicos de caráctereducativo, cultural, social, sanitario, de fomento de empleo u otros de naturaleza análoga.

Difundir las actividades, proyectos ejecutados y resultados obtenidos, respecto de los servicios prestados por cada Administración pública en el ámbito de sus atribuciones y competencias, constituyendo un instrumento útil para el desarrollo del territorio al que va dirigida.
La sensibilización de los ciudadanos,fomentando conductas o hábitos para la convivencia, el bienestar social, la salud pública, y los valores de libertad, democracia y el pluralismo político.
Institucional o de imagen
Algunas de sus manifestaciones pueden confundirse fácilmente con las cívicas, pero las diferencia el tener un interés comercial. Se hacen porque las empresas desean que la gente tenga de ellas una imagen favorable,para obtener actitudes positivas hacia las mismas o hacia sus productos. Invitan a creer en valores empresariales, bien sea directamente (nuestro credo es la calidad), o por asociación con obras socialmente apreciadas (respaldo a la cultura, patrocinio de parques infantiles, etc.) Obedecen, entre otros, a los siguientes motivos:

1. Políticos: cuando se intenta presionar al gobierno o agrupos de poder, significativos para la institución, con el fin de obtener medidas que la beneficien, o de contrarrestar algunas adversas, de tener a la prensa de su, lado, de buscar votos gremiales o para un político favorecedor de sus intereses, etc.

2. Económicos: para conseguir crédito o vendedores, colocar acciones, prevenir reacciones por alzas de precios.

3. Sociales: parafelicitar a alguien, hacer crecer el ego de algún empleado, celebrar aniversarios o premios.

4. Mercadeo disfrazado: para fortalecer indirectamente la imagen de los productos amparados por una empresa; evadir restricciones sobre publicidad, etc.

Así como campaña en general se entiende como un conjunto de eventos programados para alcanzar un objetivo, campaña publicitaria es la totalidad de...