Cyson




DIRECCIÓN ESTRATÉGICA DEL MARKETING

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN


EMPRESA: BELCORP
MARCA: CYZONE






PROFESOR: OTTO REGALADO PEZÚA, PH.D.
INTEGRANTES:
ANGELA DE ROMAÑA
LILIANA PAJUELO
JUAN PINEDO
MIRYAM RODRIGUEZ








JUNIO 2013
INDICE

I. Introducción

Belcorp es una empresa dedicada a la venta directa de cosméticos y no cosméticos.
Ha desarrollado 3marcas totalmente diferenciadas donde cada una va orientada a un público objetivo definido. Las 3 marcas utilizan el mismo canal de venta implementado por la empresa, los cuales son:
Canales de venta directa:
Catálogo: dirigido al cliente final
Revista dirigido a la consultora que cumple el rol de intermediario o fuerza de venta para colocar los productos al cliente final.
Web: dirigido a laconsultora y/o cliente final.
Retail: Posee tiendas ubicadas en el centro comercial Jockey Plaza  para las marcas Cyzone y L'bel.
Para el presente trabajo se estudiara la estrategia de la marca Cyzone.
Cyzone es una marca de venta directa que ofrece un extenso portafolio de dos unidades de negocio: cosméticos y no cosméticos.
Línea Cosmética: ofrece productos de categorías como Fragancias,Maquillaje, Cuidado Personal, Tratamiento Facial y Tratamiento Corporal.
Línea No Cosmética: ofrece productos de categorías como accesorios (bijouterie, lentes, relojes), moda (ropa y complementos) y hogar.
Su modelo de negocio presenta un canal de venta directo que se caracteriza por estar dirigido a dos tipos de clientes (consultoras y cliente final).
Así mismo la marca Cyzone cuenta con unprograma de negocio dirigido a captar futuras clientes y/o consultoras de la marca que se le conoce como programa Dupla Cyzone. Este programa lo que permite es que jóvenes que no cuentan con edad para ser consultoras se asocien con una consultora y poder así colocar o adquirir productos de la marca Cyzone.


II. Visión

“Ser la compañía que más contribuye a acercar a la mujer a su ideal de belleza yrealización personal.”


III. Misión

CREEMOS EN LA MUJER. Reconocemos su espíritu emprendedor y fortalecemos su capacidad para transformar su vida y su entorno.
CREAMOS EXPERIENCIAS DE MARCA MEMORABLE que inspiran y mejoran la vida de nuestros consumidores. Generamos oportunidades de crecimiento y desarrollo para nuestros colaboradores, consultoras y proveedores.
CREEMOS QUE TODOSASPIRAMOS A NUESTRA REALIZACIÓN y promovemos el liderazgo como medio para alcanzarla. Buscamos nuevos desafía para crecer, evolucionar y alcanzar nuestro máximo potencial.
CREEMOS EN NUESTRO TRABAJO EN EQUIPO, en la confianza y en la libertad para explorar, crear, aprender, para lograr retos extraordinarios y contribuir al crecimiento sostenible de la sociedad.




IV. Valores de la empresaLiderazgo: es dirigir tu vida para lograr lo que te propones. Es inspirar e impulsar el cambio, movilizando a otros a desarrollarse y crecer, para contribuir al logro de nuestra visión.
Pasión: es la energía y el entusiasmo que nace de disfrutar lo que hacemos y que nos impulsa a desarrollar nuestro máximo potencial.
Compromiso: es creer en Belcorp y vivir su filosofía. Es asumir la responsabilidadde hacer que las cosas sucedan para contribuir al logro de nuestra visión y alcanzar nuestra realización personal.
Orgullo: es compartir una historia de éxito que nos respalda e inspira. Es ser parte de un equipo capaz de emprender y lograr retos extraordinarios. Es cuidar y contribuir al prestigio y éxito de Belcorp.


V. Modelo de Negocio

El modelo de negocio adopta la venta directa comocanal estratégico y representa para Belcorp no sólo el éxito del negocio, sino una oportunidad para contribuir al desarrollo de la región.

Belcorp presenta un total alineamiento entre su visión de negocio y visión social. Creemos en el espíritu emprendedor de la mujer e impulsamos su desarrollo a través del empoderamiento, para que pueda convertirse en agente de cambio social.

Las tres...