Código De Innovación

Ricardo Perret | CÓDIGO DE INNOVACIÓN

CÓDIGO DE
INNOVACIÓN
Ricardo Perret

Código de Innovación
Ricardo Perret Erhard, 2008
Primera edición: 2008
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esta obra por cualquier medio electrónico o
mecánico, incluso en fotocopiado o sistema
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ISBN: 970-93907-2-4
Impreso en México
Printed in Mexico
Diseño Gráfico: CBGraphic
www.cbgraphic.com.mx

CÓDIGO DE INNOVACIÓN | Ricardo Perret

Ricardo Perret | CÓDIGO DE INNOVACIÓN

RICARDO PERRET
Me aceptaron con beca en el Tec de Monterrey,
Campus Monterrey, en agosto del 93,eso fue
un gran logro para mi y marcó un parteaguas
en mi vida. Poco tiempo después de graduarme
fui a estudiar una Maestría en Políticas Públicas
en Carnegie Mellon, quería meterme de lleno
al gobierno de México y hacer un cambio,
al volver me bastaron 2 años en el gobierno
federal y 1 en el Banco Mundial para darme
cuenta que mi vida, por el momento, no era
transformar la administraciónpública, sino
dedicarme a la vida empresarial.
En el 2003 fundé la empresa Centro i, Consultoría para la Innovación,
con oficinas en México y Colombia, através de la cual ofrecía consultoría
a empresas para desarrollar productos y servicios innovadores. En el 2006
Centro i se fusionó con Mindcode, y junto con mis socios Eduardo Caccia y
Jurgen Klaric, y tantos brillantes colaboradores, hemoshecho de Mindcode
una empresa multinacional con proyectos en prácticamente todos los países
del Continente Americano.
Una de mis pasiones ha sido escribir y la he satisfecho escribiendo varios
libros, todos con un mismo enfoque: INNOVACIÓN. Así, tal cual, titulé el
primero de ellos, después escribí Psicoantropología del Cambio, Tendencias
del Mercado y ¿el Fin de Wal Mart? y hasta produjeun audiolibro
titulado 4 Estrategias para Conquistar Nichos de Mercado.
A lo largo de los últimos años Mindcode ha colaborado con empresas
gigantescas como Whirpool, Cervecería Cuahtémoc Moctezuma, Beam
Global, Bacardí, Danone, Oxxo, Nestlé, Casas Geo, Maseca, y muchísimas
otras, y también hemos acompañado a empresas pequeñitas en sus
sueños de ser grandes. He dado más de 300 conferencias auniversitarios,
empresarios y ejecutivos, y en todas ellas hemos aprendido mutuamente.

Voltea a tu alrededor y contempla
las cosas desde la perspectiva de
la cual siempre las has percibido,
esta será la última oportunidad
que

tendrás

de

utilizar

esa

perspectiva. Tu perspectiva sobre
los negocios, la innovación, el
conocimiento del mercado, el
marketing y la comunicaciónestá
a punto de cambiar de una manera
dramática y para siempre.

El Autor

Prácticamente toda mi vida profesional la he dedicado al tema de
Innovación y en este libro, Código de Innovación, quiero compartir mis
últimos conocimientos sobre el tema, espero lo disfrutes.

CÓDIGO DE INNOVACIÓN | Ricardo Perret

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Por teléfono: 011 52 (55) 5553 6016
Para mas información sobre el libro, consultorías,
conferencias y seminarios, envíe un correo a:
libros@mindcode.com

ÍNDICE
Introducción

7

1. La Mente del Mercado

9

2. El Descubrimiento de Códigos

21

3. El Código de Innovación

59

4. Conociendo el Código de Innovación

77

a. Productos, servicios, procesos ymarcas
b. Simplificando el proceso de innovación

83

c. Es hora de Innovar

88

d. Segmentación del Mercado

105

e. Comparándonos contra la Competencia

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108

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INTRODUCCIÓN
¿Cuántos libros has leído acerca de innovación?, ¿a cuántas conferencias y
seminarios has asistido en los últimos años...