Códigos bidimensionales

ACTAS ICONO 14, 2009, Nº A3, pp.661-673. ISSN 1697-8293. Madrid (España) Gómez Tinoco, A. y Victoria Mas, JS. : Los códigos bidimensionales en el panorama urbano Recibido: 15/09/2009 - Aceptado: 30/09/2009
ACTAS Nº A3: I Congreso Internacional Ciudades Creativas – ISSN: 1697 - 8293

LOS CÓDIGOS BIDIMENSIONALES EN EL PANORAMA URBANO Concepto, formatos y estrategias. Algunos ejemplos en el casonacional
Facultad de Ciencias de la Comunicación. Universidad de Málaga.

Resumen
En el presente estudio desarrollamos la historia, evolución y concepto de los Códigos Bidimensionales como nuevo soporte de comunicación y publicidad exterior. Esta tecnología, y su concepto implícito de comunicación, han encontrado en el contexto urbano el modo más frecuente de expresión. A priori, se le intuyenaltas dosis de eficacia, ya que en este ámbito existen numerosos soportes con los cuales podría ser compatible, la información que almacenan y transmiten podría ser de gran interés para el viandante y el proceso de validación no presenta ninguna complejidad. La filosofía de las empresas que trabajan con estos códigos, y las comunicaciones que están generando a través de esta herramienta, seorientan hacia un mundo interactivo (“clickeable”), de forma que el usuario no tenga que introducir ciertos caracteres en su dispositivo móvil para acceder al contenido deseado. Su relevancia y utilidad recae fundamentalmente en la capacidad para posibilitar la interacción instantánea entre el mundo real y el virtual.

# A1

ACTAS ICONO 14 - Nº 3 – pp. xx/xx | 11/2009 | REVISTA DE COMUNICACIÓN,EDUCACIÓN Y TIC | ISSN: 1697–8293 C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net

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ACTAS ICONO 14, 2009, Nº A3, pp.661-673. ISSN 1697-8293. Madrid (España) Gómez Tinoco, A. y Victoria Mas, JS. : Los códigos bidimensionales en el panorama urbano Recibido: 15/09/2009 - Aceptado: 30/09/2009
ACTAS Nº A3: I Congreso Internacional Ciudades Creativas – ISSN: 1697 - 8293Abstract
In this study we develop the history, evolution and the concept of bidimensional codes as a new outdoor media. This technology and its implicit notion of communication, has found in the urban media, the best form of expression. At first, most professionals attributed them a high effectiveness: there are lot of compatible media with them, the information stored and transmitted may be ofgreat interest for the pedestrians and the validation process does not present any complexity. The philosophy of the companies that work with these codes, and the communication they are originating, are focusing toward an interactive world, where the user only need a “click” and doesn´t have to introduce certain characters in his mobile device to access to the desired content. Therefore, itsrelevance and usefulness is based on the ability to link the real world with a virtual world.

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Palabras clave
Publicidad. Comunicación interactiva. Publicidad exterior. Código bidimensional (2D), Código QR, bidi, flashcode, semacode, datamatrix, marketing móvil y marketing de proximidad.

Key words
Interactive Communication. Outdoor advertising, bidimensional code (2D), QR- Codes,flashcode, semacode, datamatrix, mobile marketing and proximity marketing.

Introducción
Es recurrente la afirmación de que vivimos en una época de profundos cambios tecnológicos y sociales que se desarrollan a gran velocidad y con modificaciones muy constantes dentro de un panorama audiovisual determinante en la época posmoderna. No es tan frecuente, sin embargo, la consideración de estos cambios en lamedida en que modifican el contexto urbano o incluso, en sentido contrario, en la medida en que se adaptan a él. Una herramienta que está interviniendo no sólo en los medios, sino en el ámbito social y en el campo de la comunicación comercial –y por tanto en el paisaje de la ciudad- es la telefonía móvil. Su uso está influyendo en numerosas áreas, incluso visibles a primera vista en nuestro...