Cómo cambió la prensa a fines de siglo

1. Cómo cambió la prensa
de referencia
de fines de siglo
Por Alejandro Rost

La presentación periodística de los diarios impresos se ha
modificado notoriamente desde 1980. La informatización de las
redacciones, la competencia de los medios audiovisuales, la presencia de Internet y las nuevas tendencias de lectura y ámbitos de
interés han llevado a las empresas editoras a implementarnuevas
estrategias para no perder lectores. Hoy se publican otros temas
de la información y se ha revalorizado enormemente la del diario.

nivel mundial a fines del siglo XX han afectado a todos los
medios de comunicación. Las empresas periodísticas son tanto
actores de estos cambios como expresión de las renovaciones, en
el marco de “las influencias recíprocas e interdependientes que
existenentre texto y contorno, entre relato y recepción, entre
periodismo y sociedad” (Casasús, 1991: 14).
En primer lugar, la información periodística se ha convertido en un elemento clave para el manejo de situaciones en las
sociedades actuales, en un mundo cada vez más interdependiente y complejo. Los medios, con sus propuestas de lectura de la
realidad social, son hoy el principal contextomovilizador de contenidos simbólicos, ofreciendo modelos y pautas de comportamientos para que los individuos actúen.
Juegan incluso un rol activo en la propia constitución de
este acelerado mundo social, dando forma e influenciando el
curso de ciertos sucesos y creando las condiciones para que ocurran nuevos acontecimientos en espacios cada vez más amplia13

1980-2000

importantes innovacionestecnológicas que se han producido a

Negro

Las profundas transformaciones socioeconómicas y las

Río

Nuevas tecnologías, nuevas sociedades, nuevos
medios

Diario

antes inexistentes, hay un tratamiento periodístico diferente

dos (Thompson, 1998). Así, la experiencia mediada le ha ido quitando espacio a la experiencia directa como forma de conocer e
interactuar de los individuoscon el entorno social.
Por otro lado, esta creciente importancia de los medios
tiene su correlato en un contexto socioeconómico de relaciones
interconectadas a escala planetaria y en tiempo real, en el que la
producción, gestión y distribución de la información y el conocimiento ocupan un valor central como base material de todos los
procesos económicos (Castells, 1999). Internet y en generallas
nuevas tecnologías de la información tienen un papel destacado
en este campo1.
Por último, la progresiva concentración económica y
empresarial ha producido la creación de grandes grupos multimedios con una posición hegemónica en el mercado, sólo en
Patagonia

parte contrastada con la multiplicidad de voces y las posibilidades interactivas que habilita la World Wide Web.
Pero enparticular, los diarios impresos -objeto de estudio
de este trabajo- se han visto fuertemente afectados por cuatro
factores que han contribuido a transformar su presentación

la

periodística:

Periodismo

en

- la informatización de las redacciones,
- la competencia planteada con los medios audiovisuales,
- la creciente presencia social de Internet y
- las nuevas tendencias en lasconductas de lectura y ám-

1

La red de redes es considerada
por algunos autores como el
motor de la nueva economía,
cumpliendo un papel similar al de
la electricidad en la era industrial
(Castells, 1999).
2
El otro objetivo permanente que
menciona este autor uruguayo en
su obra El periódico, actor político
es la influencia.
3
Gran parte de los “diarios de
referencia dominante” (Imbert yVidal Beneyto, 1986) en los distintos países como Le Monde en
Francia, El País en España, el New
York Times, el Wall Street Journal
y el Washington Post en Estados
Unidos, se han resistido fuertemente a los cambios, sobre todo
en los aspectos de diseño, introducción del color y nuevas tendencias en comunicación visual.
El diario Le Monde es el caso
paradigmático: recién se decidió a...