CÓMO HACER UN PLAN DE MEDIOS Y EL PLANIFICADOR DE MEDIOS

CÓMO HACER
UN PLAN DE
MEDIOS

EXISTEN DOS ETAPAS:
-La primera etapa es en la que el
planificador tiene que escuchar y estar
atento a cualquier dato que le
proporcionen; se tiene que adoptar unapostura de búsqueda activa de información
-La segunda es la fase más activa, en la
que pone en acción sus conocimientos y su
mecánica de trabajo para confeccionar el
plan.

NUEVE PASOS PARA EL PLAN DEMEDIOS:
1er. paso: ANÁLISIS DE ANTECEDENTES
a) Estudio del briefing (el producto, el
mercado, el consumidor, la competencia, la
distribución, los objetivos de marketing, etc.)
b) Análisis de laactividad publicitaria de la
competencia (inversiones, medios utilizados,
niveles de intensidad, etc.)
c) Análisis de la estrategia general de
comunicación. → Fase de Información

2º paso: DEFINICIÓN DEOBJETIVOS
a) Definición del Público Objetivo para
medios (target audience)
b) Definición de los objetivos a alcanzar con
los medios → Fase de acción

3er paso: RECOMENDACIÓN DE MEDIOS
a) Análisis delconsumo de los medios por
parte del público objetivo.
b) Examen de los factores cuantitativos y
cualitativos que aconsejan utilizar o rechazar
unos u otros medios
c) Determinación de la intensidadnecesaria
para conseguir eficiencia y competitividad
en cada medio
d) Distribución del presupuesto por medios →
Fase de acción

4º paso: RECOMENDACIÓN DE PERÍODOS
DE ACTIVIDAD Y DE INTENSIDADES YPRESUPUESTO PARA CADA PERÍODO

5º paso: SELECCIÓN Y RECOMENDACIÓN
DE SOPORTES
a) Obtención del ranking de soportes
(audiencia, costes, rentabilidad, afinidad,
etc.)
b) Examen de los factores cuantitativos ycualitativos que aconsejan incluir o rechazar
unos u otros
d) Evaluación de los resultados de cada
alternativa, incluida su valoración
económica
e) Elección de la alternativa más
conveniente paraconseguir los objetivos

6º paso: ELABORACIÓN DEL CALENDARIO
DE INSERCIONES Y DEL PRESUPUESTO
a) Resumen gráfico de la campaña
b) Confección del presupuesto total y
desglosado por períodos y por medios...