¿Cómo Seleccionar Los Medios Adecuados Para Una Campaña Publicitaria?

¿Cómo Seleccionar los Medios Adecuados para una Campaña Publicitaria?
Los medios publicitarios son los canales a través de los cuales se transmiten los mensajes.
Una función importantísima es elegir los medios adecuados para una buena campaña de publicidad; por lo tanto es necesario conocer bien las ventajas y desventajas que cada canal ofrece a las audiencias que se dirige y a los productos oservicios que van a ser publicitados:
• PERIÓDICO
VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN PERIÓDICOS
|Ventajas |Desventajas |
|Medio masivo se penetra en todos los segmentos de la sociedad, casi |Falta de selectividad de los grupos socioeconómicos, la |
|todos los consumidoresleen el periódico. |mayoría de los periódicos llegan a grupos generales y muy |
| |heterogéneos de lectores, que tal vez no correspondan a |
| |los objetivos del anunciante. |
|Medio local amplio alcance,cubre una zona geográfica específica que|Vida breve, pueden perderse para siempre si los lectores |
|abarca un mercado y una comunidad con intereses y preocupaciones |no recortan y guardan el cupón. |
|comunes. | |
|Contenido variado se abordan temas eintereses de lo más diverso. |Deficiente calidad de producción, el papel periódico |
| |generalmente produce una imagen menos impresionante que el|
| |papel suave satinado de las revistas; además muchos |
||periódicos no pueden imprimirse en color. |
|Selectividad geográfica esta se logra por medio de ediciones |Saturación los anuncios compiten con el contenido |
|zonificadas que se destinan a determinadas áreas o comunidades. |editorial y con otros anuncios en la misma página o |
||desplegado. |
|Oportunidad los periódicos se refieren primordialmente a las |Ausencia de control, no se controla dónde aparecerá el |
|noticias cotidianas y se leen en un día. |anuncio, salvo que el anunciante pague una tarifa especial|
||por un lugar preferido. |
|Credibilidad las investigaciones revelan que los anuncios de prensa |Circulación sobrepuesta algunas personas leen más de un |
|gozan de la máxima credibilidad. Los comerciales televisivos ocupan |periódico. Los anunciantes tal vez estén pagando por |
|un segundo lugar muy rezagado.|lectores a quienes ya llegaron a través de otro periódico.|
|Atención selectiva esta proviene del número relativamente reducido |  |
|de prospectos activos a quienes, un día determinado, les interesa lo| |
|que el anunciante intenta decirles o venderles.| |
|Flexibilidad creativa el tamaño físico y la forma del anuncio pueden|  |
|modificarse para obtener el grado de dominio o de repetición idóneos| |
|para el propósito del patrocinador. Éste puede utilizar anuncios en |...