Dani

Páginas: 59 (14732 palabras) Publicado: 9 de diciembre de 2012
© MANUAL DE PUBLICIDAD ADMINISTRATIVA NO SEXISTA Asociación de Estudios Históricos Sobre la Mujer (Universidad de Málaga) En colaboración con el Área de la Mujer (Ayuntamiento de Málaga) Autora y Coordinadora: María Viedma García Colaboradoras: Eva María Gil Benítez y María Belén Ramírez Benítez Dep. Legal: MA - 564 - 2003 I.S.B.N.: 84-600-9888-5 N.º Registro: 3035203 Diseño de cubierta:Emilio Alejandro Núñez Cabeza Maqueta e Imprime: AltaGrafics - Telf.: 952 33 00 10

Prólogo

Hace pocos meses tuvimos la satisfacción de presentar, dentro de esta misma serie de manuales, el Manual de lenguaje administrativo no sexista mediante el cual se trabaja en la eliminación real y efectiva del lenguaje sexista en la administración municipal. Este manual ha sido acogido con un entusiasmo yaceptación que nos ha sorprendido gratamente, hasta el punto de que son numerosas las administraciones, organizaciones, empresas y particulares que se han puesto en contacto con el Área de la Mujer o con la Asociación de Estudios Históricos de la Mujer para poder tener acceso a algún ejemplar. Sabemos bien que, junto con el lenguaje, es la publicidad unos de los medios que más influye en ayudarnosa crear una visión de la realidad. Por esta razón, fue también prioritario para este Ayuntamiento la confección de un manual que aportara las bases para emitir una publicidad exenta de contenidos sexistas. Este manual se pensó en un principio dirigido al propio Ayuntamiento, no obstante, tras haber observado la calurosa acogida que obtuvo el anterior manual, estamos convencidos de que su uso seextenderá a otras instituciones, empresas y personas, en general, conscientes de la importancia del papel de la publicidad y de los medios de comunicación en la consecución de la igualdad de oportunidades para la mujer.
MARÍA VICTORIA ROMERO PÉREZ Teniente de Alcalde Delegada de Bienestar Social, Mujer y Relaciones Ciudadanas

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Índice

ÍNDICE

PRESENTACIÓN.......................................................................................................... INTRODUCCIÓN .......................................................................................................... 1. PUBLICIDAD, ACERVO CULTURAL Y SEXISMO .......................................
1.1. PUBLICIDAD Y CULTURA .................................................................................... 1.2. LAPUBLICIDAD SEXISTA .................................................................................... 1.3. LA PUBLICIDAD DESDE LAS INSTITUCIONES ..................................................

11 15 17 19 21 22

2. LA TEORÍA SEXO-GÉNERO COMO HERRAMIENTA PARA ANALIZAR LA REALIDAD ..........................................................................................................
2.1.TEORÍA SEXO-GÉNERO ...................................................................................... 2.2. ALGUNAS FORMAS DE SEXISMO EN PUBLICIDAD .........................................

23 25 28 35 37 37 38 38 39 39 39 39

3. SEXISMO E IMAGEN ............................................................................................
3.1. LENGUAJE VISUAL Y LENGUAJE VERBAL........................................................ 3.2. CONNOTACIÓN Y MENSAJE ICÓNICO.............................................................. 3.3. ESCENIFICACIÓN DEL MENSAJE ICÓNICO...................................................... 3.3.1. UBICACIÓN DEL OBJETO......................................................................... 3.3.2. UTILIZACIÓN DEL OBJETO Y RELACIONES SOCIALESIMPLICADAS............................................................................................... 3.3.3. INCARDINACIÓN DEL OBJETO EN EL TIEMPO SOCIAL ....................... 3.3.4. ADJETIVACIÓN DEL OBJETO................................................................... 3.3.5. MANIPULACIÓN METAMÓRFICA DEL OBJETO...................................... 3.4. CONNOTACIONES DE GÉNERO TÓPICAS EN LA...
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