Daniel Felipe Barreto Coca


Daniel Felipe Barreto Coca.
UNIVERSIDAD SEGIO ARBOLEDA.
INVESTIGACION DE MERCADOS.
Cuando se habla de investigación de mercados, pensamos inmediatamente en un estudio para estimar la demanda dealgún producto, bien o servicio que queremos lanzar al mercado y así lograr idear y realizar un plan de negocios. Y aunque esta idea no está mal, este no es el único uso que se le da a la investigación demercados, es decir, por ejemplo: a nivel estratégico, podemos analizar las tendencias de mercado y así una segmentación de esta misma por tipos de actitudes ante un producto, así también, comoconocer su proceso ante la decisión de compra y así mismo conocer en qué lugar del top of mind está establecida una marca y así "establecer" sus preferencias en este sentido, también sirve para evaluar lainteracción que se tenga con un producto ante el punto de venta hasta llegar a la comprar final. Por otro lado, la investigación de mercados nos ayuda también a la hora de cambiar un color, el slogan oincluso para la re-evaluación del precio a dicho producto. Y en términos de marca, también nos ayuda a evaluar de qué manera o de qué modo hacer un brand mix. Para todo esto, existen ciertos tipos ymétodos de investigación, pues están ligadas a ciencias sociales tales como la psicología, sociología, antropología como así mismo las matemáticas y la estadística para así poder analizar y comprenderlos resultados de dicha investigación, la cual se ha realizado por uno o dos de los métodos más utilizados, el método cualitativo que tiene una profundización en sentimientos, emociones, motivos comotambién razones. Por otra parte está el método cuantitativo el cual se utiliza con muestras grandes para así poder inferir y proyectar a la población total con actitudes y así tomar el cursor de loque se quiere realizar, y aunque se podría contar con márgenes de error, ninguno es mejor o peor que el otro, me atrevería incluso a decir que ambos son un complemento pero aun así la elección al...