Daniel

Marketing: Indicaciones Tarea Académica 1

Trabajo Grupal: Evaluación de un centro comercial

A cada grupo se le asignará un centro o zona comercial en particular. Al respecto el grupo debe haceruna presentación (Max. 15 minutos) donde presente una evaluación de los siguientes aspectos:

Características del centro comercial:
- Zona de influencia: Posible área de influencia,competidores directos, negocios aledaños y otras zonas comerciales cercanas.
- Rutas de acceso: Peatones, vehículos particulares y transporte público.
- Locales comerciales:
o Tiendas“Ancla”: Supermercados, tiendas por departamento, similares
o Locales comerciales: Rubros, marcas, cadenas, franquicias
o Servicios: Recreación (Cines, discotecas), gimnasios, locales decomida rápida, agencias de bancos, otros
o Otras facilidades: Señales e iluminación, decoración en general, seguridad, servicios complementarios (baños, cajeros, taxis, estacionamientos, rampasdiscapacitados, etcétera)
o En todos los casos:
▪ Surtido: Amplitud (Variedad de categorías), Profundidad (Variedad de marcas y presentaciones)
▪ Coherenciacon el segmento

- Consumidor
o Segmentación del consumidor promedio
o Presencia del consumidor en el horario de la visita (Alta, baja)
o Patrones de asistencia (Engrupos, en parejas, con niños)

- Ventas y comportamiento de compra
o Patrones de consumo
▪ Productos y servicios con mayor rotación
▪ Volúmenes decompra
▪ Mecanismo de pago: Efectivo, tarjetas de crédito, tarjetas de las casas comerciales
▪ Promociones y activaciones de marca en el recinto (Eventos, stands, sampling/ muestreos, y cualquier otra actividad de marketing promocional observada durante la visita).

- Conclusiones: Posibilidades y recomendaciones

Fecha de entrega: Semana 07 (Previa al...