Daniela R Neuromarketing
Páginas: 491 (122682 palabras)
Publicado: 30 de abril de 2015
DONDE LAS GRANDES IDEAS ENCUENTRAN EXPRESIÓN
ROBERTO ÁLVAREZ del BLANCO
ROBERTO ÁLVAREZ del BLANCO
Es una de las principales autoridades internacionales
en marketing y estrategia de marca. Profesor del IE
Business School, desde 1993 ha sido profesor
visitante en la Haas School of Business de la
Universidad de California, Berkeley, y recientemente
en la Stern School of Business de la Universidadde
Nueva York. En seis ocasiones ha sido reconocido por
su excelencia académica. Ha publicado más de 150
NEUROMARKETING
artículos en revistas especializadas y 12 libros de
marketing y branding, entre los que destaca ú, Marca
Personal publicado en esta misma colección.
Su trabajo ha sido presentado en variedad de medios
incluyendo Financial Times, Wall Street
Journal,Harvard Business Review,Expansión, Cinco
Días, asícomo en CNN. Actualmente es presidente
ejecutivo de MarketLink* & Partners; ha sido fundador
y presidente ejecutivo de Pórtico de Mar, S.A. y
coordinador
de promoción de la Oficina Olímpica Barcelona’92
ROBERTO ÁLV AREZ del BLANCO
© Bruce Cook Photography, San Francisco, California.
F U S I Ó N P E R F E C TA
NEUROMARKETING
Las marcas se crearán de maneratotalmente distinta de cómo lo hemos hecho hasta ahora.
En los próximos años las marcas ganadoras implementarán estrategias multisensoriales, que
crearán experiencias únicas para los consumidores. Este libro explora y descubre la hoja de ruta
para diseñar acciones concretas que influyen de manera eficaz en la mente del cliente.
La lectura de NEUROMARKETING garantiza un descubrimiento
interesante ytransformador para seducir al cerebro.
para los Juegos de Verano de la XXV Olimpiada.
Vi ve con su familia entre Barcelona y Nueva York.
www.theneuromarketer.com
“El libro de marketing con m ayor relevancia de los últimos años. Interesante, novedoso,
magníficamente documentado. Roberto Álvarez del Blanco da un paso adelante y
propone una nueva perspectiva para las marcas. Más que un libro es un tesoro.”
David A. Aaker
Profesor Emérito, Universidad de California, Berkeley
M A R K E T I N G
F U S I Ó N P E R F E C TA
Su formación incluye un Executive Program en la
Universidad de Harvard, Postdoctoral Fellow in
Business Administration en la Universidad de
California, Berkeley, el Doctorado en Ciencias
Económicas en la Universidad de Barc elona, MBA
en ESADE Business School yla Licenciatura en
Administración en la Universidad de Buenos Aires.
ROBERTO ÁL VAREZ de l BL ANCO
Abrir la “caja negra” del cerebro humano, determinar la
localización, la frecuencia y el momento de la actividad
cerebral, investigar al cerebro y no a la persona…
Todo ello nos permite una valoración rigurosa del
pensamiento, las creencias y los sentimientos para
vincularlos adecisiones y comportamientos.
F U S I Ó N P E R F E C TA
NEUROMARKETING
La marca multisensorial descubre el “punto S” que
produce la actividad mental. Un punto de equilibrio
que permite al individuo progresar armoniosamente
en la toma de decisiones. Examinando el mecanismo
cognitivo el neuromarketer© estará en condiciones
para diseñar la plataforma que cree la proposición de
valor multisensorial (PVM)™.
Seducir al cerebro con inteligencia para ganar en tiempos exigentes
La emoción está det rás de cada marca y hace
que las personas la deseen y disfruten. Así, al
involucrar a los sentidos se abre la ruta perfecta
para concept ualizar la marca multisensorial y
lograr un resultado extraordinario.
Crear esta sinergia equilibradamente requiere unos
conocimientos que van más alládel marketing
tradicional, que logran diseñar relaciones sensoriales
que eleven la estatura y fortaleza de una marca.
ISBN: 978-84-832-2763-3
9 7 8 8 4 8 32 2 7 6 3 3
Los descubrimientos en los últimos 10 años han
permitido un magní fico avance en el campo de
las neurociencias aplicadas a la ec onomía y al
marketing. ¿Cuánto conocemos sobre las
emociones en el proceso de decisión, selección...
ROBERTO ÁLVAREZ del BLANCO
ROBERTO ÁLVAREZ del BLANCO
Es una de las principales autoridades internacionales
en marketing y estrategia de marca. Profesor del IE
Business School, desde 1993 ha sido profesor
visitante en la Haas School of Business de la
Universidad de California, Berkeley, y recientemente
en la Stern School of Business de la Universidadde
Nueva York. En seis ocasiones ha sido reconocido por
su excelencia académica. Ha publicado más de 150
NEUROMARKETING
artículos en revistas especializadas y 12 libros de
marketing y branding, entre los que destaca ú, Marca
Personal publicado en esta misma colección.
Su trabajo ha sido presentado en variedad de medios
incluyendo Financial Times, Wall Street
Journal,Harvard Business Review,Expansión, Cinco
Días, asícomo en CNN. Actualmente es presidente
ejecutivo de MarketLink* & Partners; ha sido fundador
y presidente ejecutivo de Pórtico de Mar, S.A. y
coordinador
de promoción de la Oficina Olímpica Barcelona’92
ROBERTO ÁLV AREZ del BLANCO
© Bruce Cook Photography, San Francisco, California.
F U S I Ó N P E R F E C TA
NEUROMARKETING
Las marcas se crearán de maneratotalmente distinta de cómo lo hemos hecho hasta ahora.
En los próximos años las marcas ganadoras implementarán estrategias multisensoriales, que
crearán experiencias únicas para los consumidores. Este libro explora y descubre la hoja de ruta
para diseñar acciones concretas que influyen de manera eficaz en la mente del cliente.
La lectura de NEUROMARKETING garantiza un descubrimiento
interesante ytransformador para seducir al cerebro.
para los Juegos de Verano de la XXV Olimpiada.
Vi ve con su familia entre Barcelona y Nueva York.
www.theneuromarketer.com
“El libro de marketing con m ayor relevancia de los últimos años. Interesante, novedoso,
magníficamente documentado. Roberto Álvarez del Blanco da un paso adelante y
propone una nueva perspectiva para las marcas. Más que un libro es un tesoro.”
David A. Aaker
Profesor Emérito, Universidad de California, Berkeley
M A R K E T I N G
F U S I Ó N P E R F E C TA
Su formación incluye un Executive Program en la
Universidad de Harvard, Postdoctoral Fellow in
Business Administration en la Universidad de
California, Berkeley, el Doctorado en Ciencias
Económicas en la Universidad de Barc elona, MBA
en ESADE Business School yla Licenciatura en
Administración en la Universidad de Buenos Aires.
ROBERTO ÁL VAREZ de l BL ANCO
Abrir la “caja negra” del cerebro humano, determinar la
localización, la frecuencia y el momento de la actividad
cerebral, investigar al cerebro y no a la persona…
Todo ello nos permite una valoración rigurosa del
pensamiento, las creencias y los sentimientos para
vincularlos adecisiones y comportamientos.
F U S I Ó N P E R F E C TA
NEUROMARKETING
La marca multisensorial descubre el “punto S” que
produce la actividad mental. Un punto de equilibrio
que permite al individuo progresar armoniosamente
en la toma de decisiones. Examinando el mecanismo
cognitivo el neuromarketer© estará en condiciones
para diseñar la plataforma que cree la proposición de
valor multisensorial (PVM)™.
Seducir al cerebro con inteligencia para ganar en tiempos exigentes
La emoción está det rás de cada marca y hace
que las personas la deseen y disfruten. Así, al
involucrar a los sentidos se abre la ruta perfecta
para concept ualizar la marca multisensorial y
lograr un resultado extraordinario.
Crear esta sinergia equilibradamente requiere unos
conocimientos que van más alládel marketing
tradicional, que logran diseñar relaciones sensoriales
que eleven la estatura y fortaleza de una marca.
ISBN: 978-84-832-2763-3
9 7 8 8 4 8 32 2 7 6 3 3
Los descubrimientos en los últimos 10 años han
permitido un magní fico avance en el campo de
las neurociencias aplicadas a la ec onomía y al
marketing. ¿Cuánto conocemos sobre las
emociones en el proceso de decisión, selección...
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