Daniela





Universidad Hispanoamericana

Primer Cuatrimestre 2013
Curso: Técnicas Publicitarias I


Trabajo Extra-clase




Profesor: Melisa Monge

Alumno: Daniela Rodriguez Bolaños

Fecha de entrega: 05-marzo-2013






Resumen del Capitulo 2: Roles de la Publicidad

Todo el contenido de este capitulo es referente a la importancia que tiene la publicidad en los negocios,compañías, en el consumidor, las funciones que cumple y sus diferentes maneras de funcionar y comunicarse. Los cambios que ha sufrido a lo largo de las diferentes décadas y como esta a pesar de los años se mantiene con la misma función primordial que es comunicar, informar acerca de productos.
La publicidad y el entorno cambiante de la comunicación: Se habla de la convergencia como la mezcla dediferentes funciones del marketing relacionado con la comunicación para lograr una unión más eficiente, una sinergia eficaz. Por ejemplo: por medio de la tecnología podemos escuchar programas de radio por internet o ver los programas de TV.
Para poder crear un plan efectivo de marketing es necesario conocer a fondo el plan de marketing de la empresa que vamos a darle publicidad. A continuación losfactores principales en un plan de mercadeo.
1. Metas generales del plan; usualmente expresadas en términos financieros.
2. Objetivos del marketing: objetivo y fundamento del plan
3. Estrategia de marketing: pasos para lograr las metas
4. Análisis situacional: cuales son los beneficios del producto
5. Problemas y oportunidades: a las que se enfrenta la marca
6. Plan financiero: utilidad yganancia esperada
7. Investigación: se necesita una investigación primaria.
Una vez que se tienen los pasos anteriores es necesario saber las necesidades de la empresa, conocer el mercado al que se enfrenta, conocer el consumidor, sus intereses y así empezar a planear y ejecutar la publicidad. También se debe identificar cuales van a ser los medios que se van a utilizar para transmitir el mensajey llegar la consumidor, y una vez definidos estos factores revisar los recursos financieros con los que se cuenta para cumplir con la tarea.
Marketing integrado: la comunicación de marketing es la planeación, ejecución y coordinación de todas las áreas de la comunicación de marketing; se divide en 4:
1. Venta personal: es el medio de venta más caro y menos práctico. 2. Promoción de ventas: esun incentivo extra para el cliente haga una compra (cupones de rebaja, promociones de viajes). 3. Relaciones públicas: trabajan de la mano con la publicidad para hacer llegar el mensaje a tantas personas como sea posible. 4. Publicidad: mensaje pagado que generalmente se entrega a través de un medio de comunicación.
La publicidad se ha llegado a desarrollar de manera que en estos tiempos escomunicadora de valores, debe ser sensible a los valores cambiantes de la sociedad, esta no existe en un contexto que se aleja o despreocupa de la moral humana.
La estrategia de marketing moderna se centra en el consumidor como elemento fundamental para la publicidad efectiva. Para esta función del marketing el rol de la publicidad es brindar información acerca de los productos para que el consumidorpueda conocerlo, ayuda a que el consumidor tome una mejor decisión, debe haber una comunicación eficaz por parte de la publicidad. De igual manera en el caso de los negocios, por que el éxito a largo plazo del mismo se basa en una relación positiva y de beneficio para el consumidor tanto como para el negocio. De esta forma si hay una publicidad eficiente, el negocio logra tener una comunicaciónefectiva con el consumidor, este compra los productos y esto crea una economía más fuerte, hay beneficio para la sociedad, el negocio y el consumidor.
El plan de marketing más exitoso es aquel que comienza por ver los problemas de los consumidores y buscar la manera de resolver. Esta debe incluir un análisis conjunto para determinar lo que los consumidores perciben como beneficio más importante...