Dannya

Centro de Enseñanza Técnica y Superior

Escuela de administración y negocios
Administración de mercadotecnia
Caso NIKE

Presenta:
Dannya Carlos

Matricula 27565Mexicali, B.C 26 agosto de 2012

Resumen:
Nike inicio en 1962. Originalmente conocido como Blue Ribbon Sports, la compañía enfocada en proveer alta calidad en tenis diseñados para los atletas por losatletas. Fue fundado por Philip Knight.
Nike cree en una "pirámide de influencia" en el que las preferencias de un pequeño porcentaje de los mejores atletas influido en las opciones de productos yla marca de los demás. Desde el inicio de sus campañas de marketing realizadas contó con atletas.
En 1985, Nike firmó entonces el escolta novato Michael Jordan como un portavoz.
En 1988, Niketransmitió los primeros anuncios de sus US $ 20 millones "Just Do It" campaña publicitaria.
Nike empezó su expansión internacional a Europa, se encontró que los Estados Unidos al estilo de los anunciosfueron vistos como demasiado agresivo.
Nike se dio cuenta de que tenía que "autenticar" su marca en Europa, por lo que se centró en el fútbol (conocido como el fútbol fuera de los Estados Unidos), en2003, los ingresos en el extranjero superó los ingresos de Estados Unidos por primera vez.
En 2007, Nike adquirió Umbro, un fabricante británico de fútbol relacionadas con calzado, ropa y equipo.
Lamarca Nike Golf, aprobado por Tiger Woods, ha cambiado la forma de vestir los golfistas profesionales. Poderosa influencia del tigre en el juego y su estampado Nike.
En el tenis, Nike se ha alineadocon la rusa Maria Sharapova, Roger Federer y Rafael Nadal para impulsar su línea de ropa de tenis y equipo.
Nike se asoció con siete veces campeón del Tour de Francia, Lance Armstrong no sólo paravender los productos de Nike, sino también para ayudar a la campaña de Armstrong LIVESTRONG.
Recientemente, el plomo de Nike en la categoría de funcionamiento ha crecido hasta 60 por ciento del...