danone analisis comercial












María Arnaldo Arnaldo
Noelia Falcón Fernández
Lidia González Gutiérrez
Nerea Pérez Fernández

ÍNDICE
1. MISIÓN, VISIÓN Y METAS DE LA EMPRESA
2. CONCEPTO DE PRODUCTO: ATRIBUTOS DEL PRODUCTO (pág 3)
2.1. Beneficios básicos, aspectos formales y aspectos añadidos (pág 3)
2.2. Clasificación de la variable producto (pág 5)
3. DECISIONES ESTRATÉGICAS SOBRE LA OFERTA (pág 6)
4. DECISIONESSOBRE GAMA-LÍNEA DE PRODUCTOS (pág 7)
4.1. Línea de yogures (pág 7)
4.2. Línea de barritas (pág 9)
4.3. Línea de bebidas (pág 9)
5. ELEMENTOS DE IDENTIDAD VISUAL (pág 10)
5.1. Estrategia de marca (pág 10)
5.2. Estrategia de logotipo (pág 10)
5.3. Estrategia de packaging (pág 11)
6. ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO (pág 14)
7. ESTRATEGIA DE DIFERENCIACIÓN (pág 15)
8. TEST DE CONCEPTO (pág 15)
9. TEST DEPRODUCTO (pág 16)
10. TEST DE MARCA (pág 18)
11. TEST DE LOGOTIPO (pág 19)
12. TEST DE PACKAGING (pág 20)
13. TEST DE MERCADO (pág 22)
14. ESTRATEGIAS DE RELANZAMIENTO (pág 27)










1. MISIÓN, VISIÓN Y METAS DE LA EMPRESA

Somos una empresa dedicada a la venta de productos medicinales destinados a proporcionar una excelente salud y alimentación para nuestros consumidores.
Misión: solventarlos problemas de los consumidores sin recurrir a fármacos.
Visión: la salud y el bienestar de las personas.
Meta: añadir nuevos productos que solucionen distintos tips de problemas y carencias.

2. CONCEPTO DE PRODUCTO: ATRIBUTOS DEL PRODUCTO

2.1. Beneficios básicos, aspectos formales y aspectos añadidos.

En primer lugar procederemos a analizar los beneficios básicos del producto:
Nuestraempresa tiene como objetivo principal dotar a los clientes de unos productos de alta calidad. Para ello hemos realizado grandes inversiones en tecnologías muy avanzadas y procesos de producción totalmente mecanizados. Contamos con dos plantas de producción una en Asturias, debido a la proximidad a la materia prima principal que es la leche y la buena conexión para la distribución con el norte de España.La otra planta se encuentra en Guadalajara, debido a su situación central en el mapa y sin asumir los elevados costes de una planta en la capital del país. Ambas plantas cuenta con el certificado del sistema de aseguramiento de calidad ISO 9001 y en el sistema de gestión medioambiental ISO 14001.
En cuanto al tamaño de nuestro envase, tenemos unos de forma redondeada para que los consumidoresdisfruten  de una experiencia óptima , además también estamos innovando en el campo ecológico creando envases de bioplástico. Nuestro envase también está dirigido a promocionar y diferenciar nuestro producto del de otras marcas.
En segundo lugar analizaremos los aspectos formales, es decir: marca, etiqueta, envase y diseño.
Nuestra marca Life cuenta con un gran prestigio, aprovechando así nuestronombre, lo que hace que sea más reconocible y asociable a la marca a la hora en la que el cliente va a comprar. El consumidor va a asociar la marca con calidad, ya que es una empresa que tiene mucho prestigio dentro del sector alimenticio, al producir y vender productos lácteos saludables.
Hablando de la etiqueta, podemos decir que en todos los productos incluimos información sobre la cantidaddiaria recomendada, una tabla nutricional, se indica el valor añadido de cada producto, recomendaciones (desayuno ideal, como aprovechar al máximo los beneficios de los productos), información sobre atención al consumidor, ingredientes, características y contenido del producto. La etiqueta también sirve para mostrar promociones y descuentos en siguientes compras, así como pegatinas o regalos para lanevera por ejemplo.
Como hemos nombrado en los beneficios básicos, todos nuestros envases tienen la base redondeada para aprovechar más el contenido del producto. Estos poseen un envase primario de plástico en forma de “vaso redondeado”, cuyos sistemas de cierre pueden ser tapas de papel (Yogulife) tapas de rosca (Bebilife) o tapas de aluminio. En el caso del Bebilife, el envase es un botellín...