Danone Corregido

DANONE
3º Administración y Dirección de Empresas
Ignacio Martínez Méndez
Sergio Mouriño Tinajero
Noé Midón López
23/10/2015


1. Indica el enfoque utilizado en cada una de las siguientes definiciones de producto
(Enfoque producto o enfoque marketing):
- La definición a través del enfoque producto se limita a resaltar las cualidades del producto de manera neutral, sin hacer referenciaa la satisfacción que va a recibir el cliente, siendo una información solamente informativa.
'El yogur es las leche coagulada por la acción de dos tipos de bacterias, el Lactobacilus bulgaricus y el Streptococcus termophilus'
- La definición a través de un enfoque de Marketing describe el producto describiendo las necesidades o beneficios de su consumo. Incentiva la compra del producto.
'Elyogur es un alimento nutritivo, con fermentos activos exclusivos que actúan activamente en tu intestino y aportan sustancias beneficiosas que ayudan a tu equilibrio diario'
2. Especifica cuáles son las diferentes dimensiones de producto desde la óptica de la demanda (producto básico, genérico, esperado, incrementado, potencial), para el caso de la empresa Danone basándose en su definición deproducto: El Yogur Danone® Natural y Sabores es un alimento nutritivo, con fermentos activos exclusivos, que actúan activamente en tu intestino y aportan sustancias beneficiosas que ayudan a tu equilibrio diario.
El yogur en si es un producto genérico, que busca cubrir necesidades básicas de alimentación y nutrición. Basándonos en esto, podemos decir que el yogur satisface igual que el resto deproductos de la rama de los “lácteos”
El producto esperado es aquel que cubre las expectativas mínimas de los consumidores donde englobaríamos por ejemplo un envase funcional, un buen sabor o una fácil accesibilidad para obtenerlo.
El producto incrementado es aquel que nos ofrece características que son diferenciadas con los productos de los competidores, es decir, productos que superan lasexpectativas de los clientes
Y por último, entendemos por producto potencial aquel producto que en un futuro puede ganar importancia y que tienen posibilidades de atraer nuevos clientes y mantenerlos. Hace referencia a lo que queda por hacer todavía con dicho producto. Con respecto a Danone, creemos que no dispone ningún producto de estas características debido a que no se dedica a la comercializaciónde productos a largo plazo, sino más bien de consumo inmediato.
3. Estudia detenidamente la composición de la cartera de productos de Danone y especifique las líneas que incorpora, así como su amplitud, longitud y profundidad. Analiza los criterios empleados para la configuración de las líneas y la consistencia entre ellas
La cartera de productos de Danone se caracteriza por una gran amplitud,longitud y fuerte consistencia.
La amplitud de la cartera de productos es el número de líneas que incorpora una marca:
Yogur
Buenos hábitos
Pa los peques
Postres lácteos
Para beber
de soja
La longitud o profundidad es el número total de referencias que integra:
- Yogur: Dentro de esta línea tenemos 5 sublíneas (las marcas Danone, Velouté, Oykos, Original y Vitalínea) y un total de 49productos
Danone: 15
Velouté: 4
Oykos: 10
Original: 3
Vitalínea: 19
- Buenos hábitos: Dentro de esta línea tenemos 4 sublíneas (las marcas Activia, Actimel, Danacol y Densa) y es la línea más profunda de Danone con un total de 52 productos
Activia: 31
Actimel: 7
Danacol: 10
Densia: 4
- Pa los peques: Dentro de esta línea tenemos 2 sublíneas y un total de 13 productos
Mi primer Danone : 2Danonino: 11
- Prostres lácteos: Dentro de esta línea tenemos 3 sublíneas y un total de 18 productos
Danet: 9
Mousse de Yogur: 1
De Postre: 8
- Para beber: Solo tenemos 1 sublínea y 4 productos en ella
DanUp: 4
- De soja: Solo tenemos 1 sublínea y 2 productos en ella. Al igual que la línea para beber es la menos profunda de Danone
Salvia: 2
Como podemos comprobar, la longitud de su...