Danone Expres

Ser pioners i liders en la
comercialització del producte a
nivel nacional, utilitzant com punt
fort una combinació de productes
que ja tenen prou acceptació al
mercat.

Incrementar el nivellde vendes i
margen de guanys de Danone.
Conservar la posición al mercat a
través de la innovació de nous
productes.
Lograr que el públic es sentigui
identificat amb lo nostre
producte, mitjançantuna bona
campanya publicitària.

Llançar un línia diferent de
producte,
afegint
noves
característiques per a que pugi
sobresalti davant d’altres categories
ja existents al mercat.

DEBILITATSAMENACES
• Es un producte nou al mercat. • Crisi econòmica.
• Difícil de captar clients
• Competència indirecta.
• Imitació del producte per part
de maques blanques.

OPORTUNITATS
FORTALESES
•Poca competència directa.
• Un segment del mercat poc
• Marca consolidada al mercat.
explotat.
• Clients habituals
• L' inversió de Danone amb el
nostre producte en general
• Pioners en aquest tipusde
iogurt.

Demogràfic:
Físic/Natural: La fabrica de
Danone esta situada a Parets del
Vallés, Barcelona
Econòmic: Crisis economica, per
tant els consumidors gasten menys
diners.Sòcio-cultural: Bona acceptació
tant del iogurt com del cafe.

Públic consumidor de cafè.

Esta dirigit a un públic amb poder
adquisitiu mitjà.

La categoria del nostre producte
serà un làctic amb cafeina.Punts de diferencia:

.

- La combinació del iogurt amb el
café- Al mercat nacional no tenim casi
competencia.
Punts de paritat:

Combinació de iogurt i cafè.
Presentació d’un pack de
quatreiogurts de sabors
diferents.
La capacitat de l'envàs de cada
iogurt serà de 125g.
El preu del pack 1,75€

Aprofitarem la cadena de distribució existent de
Danone, dirigit als supermercats.Anuncis de televisió ( Hores puntuals de màxima
audiència, 13:00 i 21:00).
Revistes i diaris
Xarxes socials (Facebook, Instagram, Twiter, etc)
Cartells publicitaris.
Publicitat en els supermercats...