Danone

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1- MARKETING ANALÍTICO
1.1. ANÁLISIS INTERNO
- HISTÓRIA DE LA EMPRESA Y SUS PRODUCTOS
- CARACTERISTICAS DE LA ESTRUCTURA DE LA PROPIEDAD
- MISIÓN E INTENCIÓN ESTRATÉGICA
- CAPACIDAD Y ESTRUCTURA COMERCIAL
- POLÍTICAS ESTRATÉGICAS GENERALES Y DE MARKETING
- CANALES DE DISTRIBUCIÓN UTILIZADOS
-NIVELES DE SERVICIO AL CLIENTE. CAMPAÑA DE FIDELIZACIÓN. CAMPAÑAS DEPROMOCIÓN, PUBLICIDAD, MERCHANDISING
-PUNTOS FUERTES Y DÉBILES.

1.2. ANÁLISI SOCIOECONÓMICO Y LEGAL
- ANALISIS DE LOS PRINCIPALES FACTORES SOCIOECONÓMICOS QUE AFECTEN AL PRODUCTO. SITUACIÓN ECONÓMICA, SOCIAL- CULTURAL Y POLÍTICA.

|HISTÒRIA DE LA EMPRESA Y SUS PRODUCTOS |
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|Danone fue fundado en 1919, por Isaac Carasso que estaba convencido de que el yogur era un alimento necesario para mantenernos |
|sanos y, siguiendo las investigaciones del Premio Nóbel de Medicina Metchiukof, elaboró el primer yogur español fabricado |
|industrialmente ysiguiendo los métodos tradicionales de los Balcanes. |
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|De esta manera, consiguió hacer de este alimento un producto imprescindible en nuestra dieta y bautizó la compañía como Danone, |
|una derivación de” Daniel”, el nombre de su hijo. |
|En el año 1931,Danone crea su centro de reparto con la primera furgoneta. |
|En el año 1949, el envase de vidrio comenzó a sustituir al de porcelana. Esto facilitó que el yogur empezara a popularizarse y a|
|convertirse en un alimento cotidiano para una alimentación sana y equilibrada. |
|En el año1968, aparece el primer anuncio de Danone en televisión” Quiero Danone, dame Danone...”. |
|En el año 1993, Danone crea el Instituto Danone que persigue la mejora de la calidad de vida de los ciudadanos a través de los |
|hábitos alimentarios. |
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