Danone

EL SÓLIDO LIDERAZGO DE DANONE EN EL MERCADO DE LOS DERIVADOS LACTEOS

ESTRATEGIAS DE MARKETING
4º ADE grupo A
PROFESORA: AMPARO VALLÉS

GERMÁN A. MONTANER CLOQUELL

1º Analice las tasas de crecimiento de los principales productos de la cartera de Danone. Evalue su situación, la tendencia pasada y las previsiones futuras, justificando todos sus analisis.

Danone, se ha marcado en Españacomo principal objetivo, seguir siendo el lider dentro del mercado de yogures y postres lacteos.
Si analizamos los principales productos de la cartera de Danone, podriamos destacar los siguientes aspectos, de estos productos.
ACTIMEL ayuda a tus defensas.
Es el producto mas innovador de Danone en el campo de la salud y uno de sus productos estrella. Ademas de los beneficios tradicionales delyogur, cuenta con un fenomeno natural, “L Casei Inmunitas”. Esta exclusiva bacteria lactea ayuda a reforzar al organismo, protegiendolo contra las agresiones externas.
La estrategia de marketing de este producto se centro en reposicionar el producto destacando la idea “ que defiende y refuerza el organismo de las agresiones externas”, y tambien buscaron la credibilidad cientifica explicando queActimel es una bebida probiotica y preventiva si se consume diariamente. En la publicidad insistian en su agradable sabor y su facilidad de consumo, al presentarse en botellines monodosis.
BIO te renueva por dentro y eso se nota por fuera
Los Bio tienen grandes beneficios nutricionales y para la salud, porque ademas de aporte de proteinas, vitaminas y alto contenido en calcio y fosforo, suexclusivo “Bifidus Activo Essensis”, contribuye a renovar la flora intestinal y ayuda a regular tambien, el transito intestinal. La variedad de productos “Bio” permite que cada consumidor pueda escoger entre multiples alternativas.
Cabe destacar, que este tipo de productos aparecio hace ya un tiempo. Al principio la tasa de crecimiento no fue muy elevada, pero se fue asentando en el mercado con eltiempo. Se prevee para el futuro, una tasa de creciemiento estable, auqn las marcas del distribuidor (MDD), podrian ser las causantes del descenso de las mismas.
DANAO si no tienes Danao ¿Qué has desayunao?
El Danao es un complemeto adecuado para el desayuno porque aporta vitaminas A y C de la fruta, ademas de calcio. Danone tambien busca para el futuro, la comodidad de sus consumidores, lanzandonuevos envases Tetra Top de 250 ml, para facilitar asi el consumo, fuera del hogar. Este tipo de envases ofrece ventajas competitivas, gracias a sus nuevas caractreristicas, como son un tapon de rosca amplio, que facilita la apertura y que permite mantener inalterables las caracteristicas del produto, ademas de permitir beber directamente de el.
DANONINO PETIT SUISSE les ayuda a crecer
Alprincipio, este producto estaba en decaimiento debido a su anticuado envase, y ademas fallaban en la transmisión, a los consumidores, de los beneficios del producto. Ademas, su precio era mas elevado que la media de los competidores. Estes condicionantes, llevaron a la empresa a plantearse el reposicionamiento del producto en el mercado.
En la actualidad, Danone consiguió repocionar el producto,añadiendo al envase colores vivos, que complementaban el carisma del dinosaurio (logotipo que aparece en el envase) y refuerza el producto. Este nuevo diseño, le añade una nueva fuerza y personalidad a la marca.
VITALINEA tu amiga en el cuidado de la linea
Los Vitalinea, con un 0% de materia grasa, 6 vitaminas y calcio, ayudan a mantener la linea aportando los beneficios del yogur. Danone inicio unreposicionamiento del producto en el año 2002 en el mercado nacional. Tenian varios objetivos. En primer lugar se intento crear una mayor diferenciación frente a sus competidores, creando una personalidad propia para la linea de productos. Por otra parte, se queria reposicionar la marca asociandola con con la importancia del cuidado de la salud.
Esta nuevo enfoque de productos desnatados que...