danone

Páginas: 3 (631 palabras) Publicado: 21 de abril de 2013
Práctica de DANONE:

1. Estudie detenidamente la composición de la cartera de productos de Danone. Plantee las principales implicaciones de este análisis. Compárela con la de sus principalescompetidores.

Danone cuenta en su cartera con una amplísima variedad de productos más de 100 y aun así sigue innovando, produce agua, postres o yogures, lácteos, de esta forma abarata muchos costes, yaque en el tema transporte todos estos productos pueden ir en el mismo camión
La empresa posee productos únicos, no fabrica para marcas blancas y así lo hace saber al público, con el slogan: “Danonees único y por eso no fabrica para otras marcas”
Danone pretende que sus productos aporten un beneficio para la salud y constantemente los transmite a sus clientes.
Cabe destacar que es líder enlanzamiento de nuevos productos
En la cartera de productos hay una gran variedad, y cada uno dirigido a un determinado segmento:

Yogur: producto básico de Danone que cuenta con un 39% de cuotasobre segmento y una Tasa Anual de Variación positiva del 3%.

Densia: Está diseñado sobre todo para mujeres preocupadas por mantener la densidad ósea. Su cuota alcanza un 99% y su TAV el 166,07%Danonino: Producto destinado a los más pequeños, con una cuota del 43%

DANÚP: Es un yogur líquido que se publicita como merienda para la juventud, fácil de transportar y de ingerir, con una cuota del23% y un TAV del 0%

Mi primer danone: Es un alimento para los bebés de más de 6 meses, con una cuota del 88% y TAV del 0%

Danacol: Muy consumido sobre todo por personas mayores preocupadas porel nivel de colesterol del organismo, cuota de segmento del 62% y TAV del 15,10%

Griego: otro tipo de yogur; pero en este caso con diferente textura más cremosa, 35% de cuota sobre segmento.Savia: Destinado a intolerantes a la lactosa y a los vegetarianos, 75% de cuota y TAV del 25%

Activia: Postre hecho de leche fermentada con bifidus que ayuda al tránsito intestinal, 55,9% de cuota...
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