Danone

CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO

El ciclo de vida del producto (a veces, CVP) es la evolución de las ventas de un artículo durante el tiempo que permanece en el mercado.. Se divide en 4 fases:

- Introducción.
- Crecimiento.
- Madurez
- Declive
En cada fase tenemos que fijarnos en una serie de puntos como serian la publicidad de la empresa, la distribución de susproductos o la promoción realizada.

Danone cuenta con 5 plantas de producción y 72 centros de distribución repartidos por todo el territorio español, por lo que no existen problemas para que los productos lleguen a manos de los consumidores.

En la sociedad Danone también le dan mucha importación a las promociones ya que es muy raro acercarte a un supermercado y no ver precios depaquetes, o yogures de regalo con un pack o incluso a una azafata ofreciéndote un yogur nuevo para probar. Esta es una de las claves para dar a conocer sus productos y facilitar la compra del consumidor. Lo citado anteriormente es muy importante sobre todo en las fases de introducción y de madurez, en la primera para dar a conocer el producto y en el segundo caso para animar a cambiar de marca.

Losprecios de los productos Danone son superiores a los demás pero también van acompañadas de grandes iniciativas como que Danone Canarias invertirá cuatro millones de euros en 2010 en la reducción del precio de 75 millones de productos, dentro de la mayor campaña promocional de la empresa en las islas.

Estas son las fases en las que se encuentran los diferentes productos de la marca Danone:▪ En la fase de introducción nos encontramos con productos nuevos e innovadores como por ejemplo los yogures Savia 100%. Cuya promoción y publicidad ha sido muy intensa dirigida a una alimentación sana ya que:
- Están hechos de leche de soja que es muy nutritiva y ayuda a llevar una alimentación sana.
- Aporta el 18% de las necesidades diarias de calcio
- Muy recomendable para loscelíacos
- Son bajos en grasas
Todo esto junto con el buen precio al que se presentan en comparación con otras marcas ha hecho que se convirtiera en un producto muy aceptado y adquirido por los consumidores. [pic]

▪ La siguiente fase es la de crecimiento, aquí nos encontramos productos como pueden ser Actimel, Danonino o Activia. Los cuales han visto incrementado sus ventas en losúltimos años ya sea por el precio competitivo al que se enfrentan o por las campañas de publicidad que los defienden.

▪ En la fase de madurez nos encontramos con los Yogures Naturales y de sabores cuyo precio se ajusta para combatir con la competencia y su publicidad se centra en enfatizar las diferencias y beneficios de la marca. En la propia página web, se define de la siguiente forma:“El yogur Danone Natural y Sabores es un alimento nutritivo, con fermentos activos exclusivos, que actúan activamente en tu intestino y aporta sustancias beneficiosas que ayudan a tu equilibrio diario.”

En esta fase como dijimos anteriormente es muy importante la promoción de ventas, y un ejemplo de esto es la gran cantidad de sitio destinado en las neveras o los packs ahorros de los productosDanone Naturales y Sabores.

▪ En último lugar está la fase de declive donde podemos encuadrar postres como son el Arroz con leche o la Cuajada. Son productos que van quedando en el olvido

para los consumidores las compras de estos productos son escasas. Las empresas van retirando los más débiles y apenas ves un anuncio de dicho producto.

ENVASE Y ETIQUETADO

Envase

El envase es elenvoltorio o contenedor del producto que cumple una función primaria de protección. A la hora de desarrollar un nuevo envase, el diseñador debe estar en contacto directo con la empresa, utilizar la información que ésta proporciona y plegarse a sus recomendaciones y experiencia. En todo momento, debe tener muy presente el producto para el que va a diseñar el envase.
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